Rinkodara yra svarbi bet kokios verslo dalis ir dažnai didelių išlaidų šaltinis. Siekiant efektyviau naudoti savo rinkodaros biudžetą, įmonė gali taikyti tikslinį požiūrį, pagrįstą rinkos tyrimais ir segmentavimu. Geografinė tikslinė rinkodara yra vienas iš tokių metodų, kurie gali padėti verslui pasiekti klientus ir efektyviau reklamuoti save mažesnėmis sąnaudomis.
Tikslinės rinkos
Tikslinė rinka - tai potencialių klientų grupė, kurie dalijasi tam tikrais požymiais ir ypatingą dėmesį skiria verslo rinkodaros pastangoms. Tikslinės rinkos gali apimti tikėtinus pirkėjus ar vartotojus, kurie dar nėra susipažinę su įmonės produktais, bet turėtų galimybę tapti tikėtinais pirkėjais, jei jie žinotų. Geografinė tikslinė rinka priklauso nuo fizinės vartotojo gyvenamosios vietos, verslo vietos ar apsilankymo vietos, kad nustatytų, ar vartotojas priklauso įmonės tikslinei grupei.
Naudojimas
Verslas gali veikti savo geografinėje tikslinėje rinkoje įvairiais būdais. Įmonės gali pasirinkti atidaryti naujas vietas arba iš pradžių įsisteigti tam tikrose vietose, kuriose demografiniai netoliese esantys vartotojai atitinka galimų klientų profilį. Kitos įmonės siūlo prekes ir paslaugas, kurios labiau linkusios pritraukti klientus tam tikrose geografinėse vietovėse. Pavyzdžiui, slidinėjimo parduotuvė yra labiau linkusi pardavinėti ten, kur jis žiemą, ir netoliese yra slidinėjimo kurortai.
Rinkodara
Be to, kur pasirinkti, kur užsiimti verslu, bendrovė gali naudoti geografinę tikslinę rinkodarą, kad nuspręstų, kur išleisti savo reklamos dolerius. Geografiniai regionai, kuriuose yra daugiau potencialių klientų arba kurie yra nauja, neišnaudota rinka, yra labiau patrauklūs verslui nei geografinės vietovės, kuriose gyventojų skaičius yra mažesnis ar mažiau klientų iš tikslinės demografinės. Pavyzdžiui, technologijų įmonės gali daug investuoti į reklamą miesto vietose ir netoli universitetų, o vejos ir sodo įmonės iš jų reklamos gautų daugiau kilometrų, jas patalpindamos į priemiesčio ir kaimo vietoves.
Procesas
Įmonės gali apibrėžti savo tikslines rinkas arba pasikliauti išorinėmis rinkodaros įmonėmis, kad pateiktų duomenis ir padėtų priimti sprendimus. Rinkodaros įmonės rengia demografinius duomenis ir atlieka tyrimus, pagrįstus esamomis įmonėmis ir rinkos tendencijomis, siekdamos nustatyti geriausias verslo vietas arba investuoti į rinkodarą. Verslui, kuris atlieka savo rinkos tyrimus, vis dar gali nukreipti tam tikras geografines vietoves rinkdamas klientų adresus, kad nustatytų, kur daugiau potencialių pirkėjų gali gyventi arba pastebėti klientų, kurie užsako produktus internetu ar telefonu, vietas ir sužinoti apie tai, kur yra didelis interesas, ir nustatyti potencialą vietovės plėtimui.
