Rinkos segmentavimas ir tikslinė rinkodara yra du rinkodaros proceso etapai. Nors abu šie veiksmai yra tarpusavyje susiję, yra aiškių skirtumų, nes rinkos segmentavimas turi vykti prieš nustatant tikslinę rinką.
Procesai
Rinkos segmentavimas įvyksta tada, kai bendrovė nusprendžia, kad jie nori nustatyti konkretų vartotojų tipą, kuriam jie gali parduoti savo produktą ar paslaugą. Tikslinė rinka nustatoma tada, kai įmonė nustato, kuriuos vartotojus parduoti.
Funkcija
Pagal Kotlerio ir Armstrongo rinkodaros principus, rinkos segmentacija yra naudojama visai rinkai tirti ir paskatinti vartotojus suskirstyti į atskiras grupes pagal bendras charakteristikas. Tuomet bendrovė nusprendžia, kuri grupė yra geriausia, ir sutelkia dėmesį į jų pardavimą, kuris taip pat vadinamas tiksline rinkodara.
funkcijos
Rinkos segmentavimas gali būti grindžiamas kintamaisiais, tokiais kaip elgesys, demografija (pvz., Lytis, amžius, švietimas ir pajamos), geografija ir psichografinės charakteristikos, arba tie, kurie grindžiami gyvenimo būdu ir asmenybe.
Identifikavimas
Tikslinė rinka nustatoma, kai įmonė įvertina visus galimus rinkos segmentus ir nustato, kas būtų tinkamiausia ir todėl pelninga.
Padėties nustatymas
Produkto realizavimas reklamuojant, dar vadinamas pozicionavimu, negali būti tinkamai įvykdytas, kol vyksta rinkos segmentavimas ir nustatoma tikslinė rinka.
