Scaling - tai metodas, naudojamas matuojant atsakymus, pvz., Jausmus, suvokimą, mėgstamus, nemėgstamus, interesus ir pageidavimus. Svarstyklės yra naudojamos objektyviems atsakymams matuoti ir reitinguoti tam tikrame skalės tipui, naudojamam gauti informaciją.
Nominalus skalė
Nominalioji skalė yra labai paprasta skalė, kurią sudaro pasirinkimų, kurie paprastai yra tarpusavyje nesuderinami, priskyrimas. Nominaliu mastu pasirinkimai negali būti reitinguojami, nes visos kategorijos skiriasi viena nuo kitos. Geras nominalaus skalės pavyzdys yra lytis, kur vyrai patenka į 1 grupę, o moterys - į 2 grupę. Nėra prasmės vertinti vyrus ir moteris, nes nė vienas iš jų nėra didesnis nei kitas. Taip pat nėra geresnio atsakymo, o skaičiai tik tvarko duomenis į skaitines kategorijas. Šios skalės yra mažiausiai ribojančios visos skalės ir iš tikrųjų yra kategorijų sąrašas.
Pradinis skalė
Paprastosios svarstyklės yra paprasčiausios elgsenos matavimo skalės, naudojamos rinkodaros tyrimuose. Nors vardinė skalė gali turėti savavališkai skaičių, kiekvienas eilės skalės numeris reiškia eilės eilę. Pagal eilės skalę produktai ar objektai vertinami pagal jų svarbą konkrečioje kategorijoje. Pavyzdžiui, eilės alaus skalė gali paprašyti, kad jūs nustatytumėte savo pirmenybę nuo 1 iki 5, kur 1 yra toks, koks jums labiausiai patinka, o 5 - tai, kas jums labiausiai patinka. Tokia skalė nesistengia surasti mėgstamą vietą viename tam tikram produktui, o vertina jį spektru prieš konkuruojančius produktus.
Intervalo skalė
Intervalų skalės taip pat žinomos kaip reitingų skalės, nes, skirtingai nei eilės skalė, jūsų paprašoma ranguoti kiekvieną objektą ar produktą savo mastu. Intervalų skalės pavyzdys yra, jei jūsų buvo paprašyta reitinguoti, kaip gerai patyrėte tam tikrą filmą skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 visai nėra ir 5 yra labai daug.
Santykio skalė
Santykių skalė yra panaši į intervalo skalę, išskyrus tuos atvejus, kai atsakymai į šiuos klausimus turi paprastą, nedviprasmišką pradžios tašką, paprastai nulį. Rinkos skalės nėra plačiai naudojamos rinkodaros tyrimuose, tačiau naudojamos apibūdinant fizinę skalę. Santykių skalės dažnai matuoja tokius dalykus kaip pinigai, mylios, aukštis ir svoris, kur atsakymuose aprašoma, kiek respondentas yra nuo nulio. Santykių skalė gali paprašyti užpildyti savo namų metines pajamas arba kvadratines pėdsakas, kur vietoj to, kad pasirinkote savavališką matavimą, užpildote tuščią.Jis tampa mastu, kai visi duomenys surenkami ir jūsų atsakymai pateikiami spektru su kitais respondentais.
