Jūs skyrėte pinigų tobulam produktui sukurti. Tačiau norint, kad vartotojai pasiektų jūsų produktą kitiems, turite atkreipti dėmesį. Tai nereiškia, kad jūsų prekės ženklas ar pakuotė turi būti viršaus. Kai kurie iš labiausiai įsimintinų prekių ženklų ir pakuočių yra paprasti, švarūs ir išskirtiniai. Tinkamas pakavimas ir ženklinimas rinkodaroje gali padaryti jūsų produktą įsimintiną, lengvai surandamą ir patrauklų naujiems ir pakartotiniams klientams.
Jūsų verslo ženklinimas
Prekių ženklinimas dažnai susijęs su logotipo kūrimu produktui ar bendrovei. Tačiau prekės ženklo ženklas viršija tik logotipą. Tai pranešimas, kurį jūsų įmonė siunčia potencialiems klientams. Norėdami nustatyti prekės ženklo strategiją, apsvarstykite demografinius, kuriems geriausiai tinka jūsų produktas. Jūsų logotipas ir įmonės pranešimas turėtų būti nukreipti į tą demografinę. Rinkodaros etiketės kūrimas yra paprastas būdas sukurti prekės ženklo pranešimą. Spalvų schema taip pat yra dar vienas būdas identifikuoti savo prekės ženklą iš kitų, pavyzdžiui, „McDonald“ naudoja raudoną ir geltoną arba BP geltoną ir žalią.
Logotipas, žinoma, yra svarbi prekės ženklo dalis. Kai įsikursite savo unikaliame logotipe, jis turėtų būti įtrauktas į visus jūsų įmonės ryšius, įskaitant svetainę, socialinę žiniasklaidą ir pakuotę. Logotipas turėtų nurodyti, ar esate prabangus prekės ženklas, vertingas prekės ženklas, ekologiškas, ar jų derinys.
Produkto pakavimas
Jūsų produkto pakuotė naudojama keliais tikslais - svarbiausia yra užtikrinti, kad jūsų produktas būtų saugus ir nepažeistas laivybos metu. Pakuotė taip pat yra prekės ženklo išplėtimas, todėl turėtų papildyti logotipą ir įmonės pranešimą. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra skirtas kreiptis į vyresnio amžiaus žmones, jis išvaizda labai skiriasi nuo produkto, kuris skirtas kreiptis į paauglius.
Daugelis vartotojų taip pat atsižvelgia į poveikį aplinkai, kai jie perka prekes. Jei įmanoma, į pakuotę įdėkite perdirbtas medžiagas ir paminėkite tą patį produktą. „Unboxing“ tapo populiarus reiškinys, o vartotojai dalijasi vaizdo įrašais apie tai, kad jie paėmė naujus produktus iš pakuotės. Dėl to jūsų vidinė pakuotė yra tokia pat svarbi kaip ir išorinė pakuotė.
Suprasti ryšį tarp prekės ženklo ir pakuotės
Prekių ženklinimas ir pakavimas yra būtini norint prekiauti jūsų produktu, o du yra glaudžiai susiję. Jūsų pakuotė turėtų sukurti jūsų prekės ženklą, kad vartotojui būtų lengva pastebėti jūsų įmonei priklausančius produktus. Pavyzdžiui, „Apple“ produktai turi elegantišką šiuolaikinę išvaizdą, kurią lengva atpažinti, o tai apima ir jų pakuotes. Jų produktai yra lengvai atidaromi, švarūs ir šiuolaikiški dėžutės, visuomet turi ypatingą „Apple“ logotipą.
Kai žinosite savo įmonės pranešimą ir tikslinę demografinę padėtį, laikykitės tų veiksmų, kai kuriate produkto pakuotę. Ryškios spalvos gali kreiptis į jaunesnius vartotojus, o labiau ramūs - gali kreiptis į aukštesnės klasės demografinius. Laikykite savo prekės ženklą ir pakuotę nuosekliai, o vartotojai vėl ir vėl ras jūsų produktą.
