Prekinio ženklo nuosavybė ir prekės ženklo vertė - tai priemonės, kuriomis įvertinama, kiek prekės ženklo verta. Skirtumas tarp šių dviejų yra tas, kad prekės ženklo vertė reiškia finansinį turtą, kurį bendrovė registruoja savo balanse, o prekės ženklo nuosavybė - tai prekės ženklo svarba įmonės klientui.
Gamintojo vertės nustatymas
Prekės ženklo vertė įmonei yra lengviau įvertinti. Bendrovė gali nustatyti teisingą prekės ženklo rinkos vertę, paprašydama kitų bendrovių, kokią kainą jie mokėtų įsigydami prekės ženklą. Bendrovė taip pat gali pridėti išlaidas, susijusias su rinkodaros, konsultantų ir reklamos ekspertų samdymu, kad būtų sukurtas jau turimas prekės ženklas, arba įvertins įmonės išlaidas, kad gamintų naują savo prekės ženklą.
Gamintojo nuosavybės nustatymas
Prekinio ženklo nuosavybė yra sudėtingesnė, nes ji priklauso nuo klientų įsitikinimų. Bendrovė nežino, ar klientas atlieka pirkimą, nes jis pripažįsta įmonės prekės ženklą arba ar vartotojas naudojasi kitais kriterijais, pavyzdžiui, kaina ir patogumu, kad priimtų sprendimą. Pasak Gruzijos universiteto, bendrovė gali bandyti įvertinti savo prekės ženklo nuosavybę, nusiųsdama tyrimus savo klientams, kad pamatytų, ar jie pripažįsta prekės ženklą.
Gamintojo vertės kūrimas
Prekės ženklas gali turėti teigiamą vertę bendrovės knygose ir vis dar trūksta prekės ženklo nuosavybės. Kai bendrovė pradeda naują prekės ženklo projektą, bendrovė moka savo darbuotojams dirbdama su prekės ženklu, tačiau klientai dar nežino apie prekės ženklą. Bendrovė registruoja šias prekės ženklo vertės kūrimo išlaidas, nustatydama prekės ženklo vertę, kol prekės ženklas nepadidės.
Gamintojo nuosavybės kūrimas
Prieš pradėdama veikti, kompanija turi plėtoti prekės ženklo nuosavybę praėjus tam tikram kliento proto taškui. Klientas gali žiūrėti keletą televizijos ir radijo skelbimų, pamatyti produktą parduotuvėje ir keletą kartų nusipirkti produktą, kol jis atpažįsta prekės ženklą. Šis slenkstinis poveikis apsunkina prekės ženklo nuosavybės vertinimą, nes nuosavas kapitalas staiga pereina nuo nulinės vertės iki didelės vertės.
Vertės gerinimas
Kai kompanija nustatys prekės ženklo nuosavybę, prekės ženklo nuosavybė gali padidinti prekės ženklo vertę. Jei klientas mėgsta marškinius dėl savo prekės ženklo, jis taip pat gali nusipirkti kelnės su tuo prekės ženklu arba įsigyti Kelno, kuris naudoja prekės ženklą. Bendrovė gali naudoti būsimas pajamas, kurias ji tikisi surinkti, naudodama šių kitų prekių ženklą, nes ši nuosavybė apskaičiuoja dabartinę prekės ženklo vertę.
