Viešųjų paslaugų pranešimai (PSA) suteikia ne pelno organizacijoms, vyriausybinėms agentūroms ir bendruomenės paslaugų teikėjams nemokamą reklamos erdvę televizijoje ir radijuje. Federalinė ryšių komisija (angl. FCC) reikalauja, kad transliuotojai aukotų laiko, kad skatintų bendruomenės renginius ir paslaugas, skatintų atsakingą elgesį arba skelbtų organizaciją kaip savo licencijos sąlygą. Jūs galite pasinaudoti šia nemokama reklama, susisiekdami su savo vietovėje esančiomis televizijos ir radijo stotimis ir klausdami jų PSA politikos ir programų.
Žinutė
Svarbiausia kokybės PSA ypatybė yra pranešimas. Aiškiai nurodykite organizacijos pavadinimą, renginio ar paslaugos pavadinimą, svetainės adresą ir kontaktinį telefono numerį. Įsitikinkite, kad įtraukiate visas detales, padengdami, kas, kas, kodėl, kada, kur ir kaip. 30 ar 60 sekundžių PSA turėtų turėti kontaktinę informaciją pradžioje ir vėl pabaigoje. PSA, kuriuos orlaivis skaitys orlaivis arba DJ, turėtų būti parašyta jūsų organizacijos blanke ir į jį įtraukti transliuotojo vardą ir telefono numerį.
Balso
PSA turėtų būti parašyta šiltame, pokalbio balsu. Padarykite įvykį ar organizaciją įdomu, pirmuoju sakiniu patraukdami auditorijos dėmesį. Pavyzdžiui, jei jūsų organizacija turi karnavalo lėšų surinkimo priemonę, galbūt norėsite pradėti su klausimu: "Ar jums patinka žaidimai ir prizai?" Padarykite jaudinančius ir paminėkite renginio aspektus, kurie kreipiasi į plačią auditoriją, pvz., Važiuoja vaikus ir suaugusiųjų veiklą. Skaitykite PSA keletą kartų, kad pamatytumėte, ar tai skamba kaip kažkas, ką galėtumėte pasakyti draugui.
Kvietimas veikti
Kiekviena kokybės PSA apima kvietimą veikti. Jūs ne tik norite informuoti žmones apie įvykį ar organizaciją; tu nori, kad jie kažką atliktų: „Ateikite į mūsų karnavalo fondą!“ "Pasakyti "ne" narkotikams!" Įtraukti kvietimą į veiksmą tvirtu tonu PSA pabaigoje; ilgesnėms vietoms, galite jį įtraukti į pradžią. Efektyvūs kvietimai veikti remiasi motyvaciniais ir įtikinamais metodais, kurie sukelia emocinius auditorijos atsakymus. Pavyzdžiui, vaikų labdaros organizacijos dažnai rodo arba apibūdina prastas gyvenimo sąlygas arba įkvepiančias istorijas, kad įtikintų žmones paaukoti pinigus.
Radijas
Radijo stotys užpildo nepanaudotą reklamos plotą, nes DJ skaito PSA atsitiktinai, todėl nėra jokių garantijų, kad jūsų PSA bus perskaityta. Dėmės gali būti 10, 30 arba 60 sekundžių, o dauguma stočių reikalauja pateikti kopiją visais trimis laiko formatais. DJs kalba vidutiniškai 125 žodžius per minutę, todėl galite parašyti savo PSA, naudodamiesi žodžių skaičiumi. Pavyzdžiui, 10 sekundžių PSA turėtų būti apie 30 žodžių, 30 sekundžių apie 60 žodžių ir 60 sekundžių apie 125 žodžius. Kai kuriose stotyse yra konkrečių gairių ir scenarijų, todėl prieš pateikdami scenarijų patikrinkite kiekvieną stotį.
Televizija
Televizijos stotys dažnai aukoja laiko ir gamybos pagalbą ne pelno siekiantiems asmenims, kad galėtų sukurti PSA. Vietos stotys padės jums filmuoti PSA arba leis jums naudoti savo įrangą tai padaryti patys. Šie skyriai dažnai dirba mažais biudžetais ir dirba pagal „pirmas atėjai, pirmas gavai“ principą, todėl sužinokite, kas yra jūsų vietovėje. Visada rašykite arba gaminkite savo PSA pagal stoties politiką, o tai gali reikšti kelių to paties pranešimo versijų kūrimą. Didelės organizacijos paprastai samdo reklamos agentūras, kad galėtų gaminti PSA nacionalinei televizijai.
