Viešųjų paslaugų pranešimai, taip pat žinomi kaip PSA, yra nemokama reklama arba viešieji ryšiai, kurie informuoja bendruomenę, tuo pat metu kaupdami dėmesį jūsų verslui ar organizacijai.
Visuomenės švietimas
Viešųjų paslaugų pranešimai paprastai yra trumpi rašytiniai kūriniai, kuriuose aprašoma programa, įvykis ar priežastis, dėl kurios visuomenė gali būti suinteresuota sužinoti. Pavyzdžiui, pelno nesiekianti grupė gali paleisti PSA apie lėšų rinkimo diską, o sveikatos departamentas gali naudoti PSA informuoti žmones apie nemokamą imunizavimo kliniką. Viešųjų paslaugų pranešimai paprastai teikiami radijo ir televizijos stotims, kuriose jie skaitomi gyvai ore, arba laikraščiuose ir bendruomenės kalendoriuose, kur jie spausdinami arba paskelbiami internete.
Informuotumo didinimas
Viešųjų paslaugų pranešimai gali būti naudojami tam, kad sukurtų informuotumą apie problemą ar priežastį. Pavyzdžiui, kampanija „rūkyti“ arba „užrakto“ saugos diržo iniciatyva dažnai paleidžia PSA, turinčius įsimintinų, įsimintinų vieno eilutės šūkių, kuriuos žmonės gali lengvai prisiminti. Skirtingai nuo mokamos reklamos, kuri leidžia bendrovei reklamuoti savo gaminio ar paslaugos ypatybes, PSA yra skirtos informuoti apie tai, ar jie skamba, o ne kviečia imtis veiksmų.
Jūsų verslo viešinimas
Žiniasklaidos rinkliavos už PSA veikimą nereikalauja, nors kartais už jas mokamas gamybos mokestis. Nors PSA nėra reklama per se, jie gali būti naudojami kaip priemonė jūsų verslui parduoti. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė dovanoja savo lobistinę erdvę pelno nesiekiančiai organizacijai, kad galėtų laikyti maisto produktų konservą, galite paleisti renginį reklamuojančią PSA ir asociaciją - savo įmonę. Tačiau yra puiki linija tarp savireklamos ir skatinimo, kad jūs palaikytumėte. Jei PSA skamba per daug, kaip verslo skelbimas, žiniasklaidos priemonės gali ją išjungti.
Geros PR generavimas
Viešųjų paslaugų pranešimai gali būti veiksmingas viešųjų ryšių įrankis, ypač jei esate ne pelno organizacija arba jei reguliariai remiate bendruomenės renginius ir labdaros priežastis. Rašydami PSA, nurodykite savo organizaciją teigiamai, kad parodytumėte savo gerą verslo pilietybę. Pavyzdžiui, galite sakyti: „Dėl savo nuolatinio įsipareigojimo ugdyti rytojaus lyderius, ABC kompanija rugpjūčio mėnesį rinks savo mokyklos biurą.“
