Įmonių socialinė atsakomybė yra dviašmenis kardas. Vienu pavojingu kraštu yra įmonių socialinė atsakomybė akcininkams, darbuotojams ir tiekėjams, kad būtų išvengta verslo veiklos, mažinančios įmonės finansinę sėkmę. Kitas pavojingas kraštas yra viešoji gėrybė, kurią dažnai atstovauja mažos žmonių grupės, teigiančios, kad kalba viešai. Tačiau tikroji viešoji gėrybė gali būti apibrėžiama kaip švarios aplinkos pagrindai, pasirinkimo laisvė ir tinkami, jei ne malonūs gyvenimo standartai, be kitų rūpesčių. Kaip Milton Friedman rašė savo knygoje „Kapitalizmas ir laisvė“, „yra viena ir vienintelė verslo socialinė atsakomybė - panaudoti savo išteklius ir užsiimti veikla, kuria siekiama padidinti pelną tol, kol ji išliks žaidimo taisyklėse. tai reiškia atvirą ir laisvą konkurenciją be apgaulės ar sukčiavimo. “
Nustatykite tikrąsias nuomones apie socialinę atsakomybę, kurią turi korporacijos suinteresuotieji subjektai - akcininkai, darbuotojai, bendrovės, teikiančios paslaugas bendrovėms, ir savivaldybės, kurios priklauso nuo pajamų iš įdarbintų vartotojų ir įmonių mokesčių. Tai gali būti didžiulė užduotis, tinkamesnė plačioms studijoms nei individualūs klausimynai, ypač todėl, kad įrodymai rodo, kad vidutinis žmogus yra dviprasmiškas daugeliui socialinių sąmoningų interesų grupių iškeltų klausimų.
Išnagrinėti būdus, kaip patenkinti įmonės atsakomybę savo suinteresuotosioms šalims, vis dar veikiant visuomenei. Buvo įrodyta, kad per viešųjų paslaugų projektus pagerėja įmonės įvaizdis, o kartais ir pajamos. Štai kodėl naftos kompanijos reklamuoja savo paramą viešosioms televizijos ir aplinkosaugos projektams.
Šviesti visuomenę apie jų vartotojų įpročių balsavimo teisę. Siekiant, kad korporacijos būtų pelningos sutelkdamos dėmesį į savo socialinę atsakomybę, vartotojas turi susidomėti ir žinoti apie įmones, kurias jie gali patronuoti, apie ĮSA projektus ir pasiekimus. Jie taip pat turi būti mokomi apie žalą, kurią daro jų pačių pirkimo ir gyvenimo įpročiai, ir jų pačių socialines pareigas kaip asmenis.
Spręsti realybę, jei bandote pagerinti savo įmonės socialinę atsakomybę. IBM atliktame tyrime 68 proc. Apklaustų įmonių pranešė, kad jie ieško socialiai atsakingų iniciatyvų, kad gautų pajamas iš naujų produktų linijų ir paslaugų. Inovacijos administravimo, gamybos, reklamos, produktų pasiūlos ir klientų aptarnavimo srityse gali duoti tikros naudos, tačiau reikia laiko, pastangų ir pinigų.
Paskelbkite viešai - per spaudą ir reklamą - savo įmonės socialinės atsakomybės iniciatyvas ir praneškite apie jų sėkmę. Pripažinkite suinteresuotųjų šalių, ypač savo darbuotojų ir bendruomenės lyderių, pasiekimus, padedant pasiekti vertę visuomenei.
Patarimai
-
Jei bandote reklamuoti CSR programą savo kompanijoje ar kitoje korporacijoje, pateikite argumentą taip, kad būtų išvengta paprasto „Tai yra teisingas dalykas“ ir pabandykite įsivaizduoti, ko nori įmonės vadovai. Trumpai tariant, jie nori, kad būtų galima sumažinti išlaidas arba sukurti naujas pajamas, todėl jūsų pasiūlyme turėtų būti pateiktos taupymo priemonės arba naujos produktų linijos, kurios būtų sukurtos priėmus ĮSA programą.
Įspėjimas
Skatinant įmonių socialinės atsakomybės pasiūlymus, kurie yra netvarūs dėl to, kad jie kainuoja daugiau pinigų nei galima susigrąžinti, mažinant išlaidas ar gaunant pajamas, sukuria nesėkmės įvaizdį būsimoms ĮSA iniciatyvoms.
