Tiesioginė rinkodara yra reklamos rūšis, leidžianti įmonėms tiesiogiai kalbėti vartotojui ir gauti gana greitą atsakymą. Skirtingai nuo oficialių reklamos kanalų, pvz., Televizijos, laikraščių ar radijo, tiesioginė rinkodara naudoja lankus, produktų katalogus, pardavimo laiškus ir internetą, kad pasiektų klientus. Tiesioginės rinkodaros metodai reklamai paprastai yra pažymėti tam tikru „kvietimu veikti“, kuris yra pagrindinis sėkmingo reklamos principas. Ši tiesioginės rinkodaros dalis daug dėmesio skiria veiksmingiems ir išmatuojamiems rezultatams, kurie duoda teigiamų vartotojų atsiliepimų.
Nacionalinis geografinis kanalas
Rugpjūčio 10 d. Janrain išleido Capture programinės įrangos platformą, kuri buvo sukurta siekiant ištrinti informaciją iš socialinių tinklų svetainių. Nacionalinis geografinis kanalas nusprendė naudoti programinę įrangą, kad gautų duomenis apie lankytojus į savo svetainę. Kai vartotojai užsiregistruoja bendrovės tinklalapyje arba naudoja „Twitter“, „MySpace“ ar „Facebook“ prisijungimo duomenis, duomenys yra bendrinami su klientu. Prieš naudojant programinę įrangą, Nacionalinis geografinis kanalas nesugebėjo rinkti duomenų apie savo svetainės lankytojus. Kanalas neturėjo jokios vartotojų registracijos, tik pranešimo lentos ir dienoraščio komentarai, kurie buvo paskelbti anonimiškai. „Capture“ programinė įranga leido bendrovei įgyvendinti tiesioginę rinkodarą, kad būtų renkami vartotojų duomenys ir toliau ieškoma atsiliepimų iš žiūrovų.
mėsainių karalius
Tikėdamiesi parduoti daugiau mėsainių, greito maisto grandinė „Burger King“ neseniai pristatė mobilųjį tinklalapį kaip tiesioginės rinkodaros priemonę, skirtą vartotojų srautui į restoranus vairuoti. Svetainėje yra „Burger King“ restoranų ieškiklis, kuris naudoja žemėlapius ir pašto kodą bei maitinimo duomenis restorano pasiūlymuose. „Burger King“ pabrėžia, kad svarbu išplėsti tradicinę ir skaitmeninę rinkodarą, kad ji galėtų susisiekti su vis daugiau klientų, kurie naudojasi mobiliuoju ryšiu kaip informacijos šaltiniu. „Burger King“ vidiniai tyrimų rezultatai rodo, kad klientai palankiai vertina šią galimybę.
„Verizon“ ir „Motorola“
„Verizon“ ir „Motorola“ kartu su kitais „Super Bowl“ pristatė „Sweepstakes“, kad padidintų klientų atsaką į įvykį. Abi bendrovės yra Nacionalinės futbolo lygos rėmėjai ir paragino sporto rinkodaros agentūrą atlikti šią užduotį. Įvedus „Ultimate Game Day Access“ lažybas, buvo sukurta programa, kuri naudinga vartotojui ir panaudoja abiejų bendrovių turtą po vienu stogu. Vartotojai gali dalyvauti „Motorola“ tinklalapyje teikiamuose lažybose per nukreipimo puslapį. Tada jie turi pateikti el. Pašto adresą ir peržiūrėti „Verizon“ „FiOS“ pristatymą, kad galėtų dalyvauti konkurse. Bilietai į gruodžio mėn. NFL žaidimą siūlomi kaip prizas.
