Šiandienos konkurencinėje eroje kasdien atsiranda naujų prekių ženklų. Klientai turi prieigą prie daugiau produktų nei bet kada anksčiau, tačiau kai kuriose pramonės šakose dominuoja keletas didelių įmonių. Pavyzdžiui, „Airbus“ ir „Boeing“ dešimtmečius dominavo tolimųjų skrydžių lėktuvų rinkoje. Net ir šiandien, kai kuriose rinkose, pvz., Automobilių pramonėje, naftos ir dujų pramonėje, mobiliųjų telefonų, žiniasklaidos ir pramogų srityse, vyrauja oligopolijos.
Patarimai
-
Oligopolinėje pramonėje rinkoje vyrauja keletas įmonių, kurios konkuruoja su klientais.
Kas yra oligopolija?
Oligopolis yra rinkos struktūra, kurioje mažai įmonių dominuoja pramonėje. Palyginimui, monopolyje rinka labai priklauso nuo vienos įmonės. Nors bendrovės yra nepriklausomos, jos gali būti tarpusavyje susijusios. Kadangi oligopolijoje yra tiek mažai žaidėjų, pagrindiniai dalyviai turi visišką kontrolę kainos atžvilgiu. Be to, jos linkusios atitikti konkurentų kainas ir pradėti panašias reklamos kampanijas.
Oligopolio pavyzdys
Geras būdas suprasti oligopolinį apibrėžimą yra galvoti apie svarbiausius prekinius ženklus, tokius kaip Pepsi arba Coca-Cola. Šie du dominuoja gaiviųjų gėrimų rinkoje ir parduoda panašius produktus. Jie konkuruoja vienas su kitu dešimtmečius. Per pastaruosius 10 metų Pepsi rinkos dalis sumažėjo nuo 10,3 proc. Iki 8,4 proc., O „Coca-Cola“ pasiekė 17,8 proc. Jei „Pepsi“ pakeis savo kainas, „Coca-Cola“ gali daryti tą patį. Kiti oligopoliniai pavyzdžiai yra nacionalinėje žiniasklaidos pramonėje, aliuminio ir plieno pramonėje, kompiuterių operacinėse sistemose, farmacijoje ir kt. Pavyzdžiui, „Google Android“ ir „Apple iOS“ yra pirmaujančios išmaniųjų telefonų operacinės sistemos, turinčios didžiausią rinkos dalį.
Pagrindinės oligopolinės rinkos struktūros ypatybės
Rinkoje dominuojančios įmonės yra kainų nustatytojai ir daugiausia dėmesio skiria pelno didinimui. Jei nusprendžiama pradėti pardavimų kampaniją, ji turi atsižvelgti į galimybę, kad jos artimi konkurentai veiks panašiai, o tai galbūt paskatintų kainų karą. Štai kodėl kainos oligopolinėje rinkos struktūroje paprastai yra mažesnės nei monopolyje. Be to, jie yra mažiau linkę pernelyg padidinti arba mažėti, nes tai vyksta konkurencinėje rinkoje. Kadangi oligopoliai yra nepriklausomi, jie turi numatyti savo konkurentų strategiją kainų, reklamos ir kitų veiksnių atžvilgiu. Pavyzdžiui, jie turi priimti strateginius sprendimus, pavyzdžiui, ar įgyvendinti naują rinkodaros strategiją, ar laukti, kad pamatytų, ką daro jų konkurentai.
Kas gali patekti į oligopolinę rinką?
Teoriškai kiekvienas gali patekti į oligopolinę pramonę. Vis dėlto tai labai sunku dėl griežtos pagrindinių dalyvių konkurencijos. Naujiems rinkos dalyviams gali trūkti kapitalo ir technologijų, reikalingų konkuruoti su esamomis įmonėmis. Kitos kliūtys yra didelės įrengimo išlaidos, patentai, vyriausybės licencijos, grobuoniškos kainos, sutarčių išskirtinumas ir kt. Pavyzdžiui, sutartys tarp pardavėjų ir tiekėjų gali neleisti kitiems pardavėjams patekti į rinką. Be to, pagrindiniai prekės ženklai paprastai turi lojalumo programas, kurios padeda išlaikyti klientų lojalumą ir atgraso naujokus.
Apribojimai ir trūkumai
Nėra rinkos struktūros. Oligopolinė pramonė gali būti naudinga ir klientams, ir prekiniams ženklams, tačiau ji vis dar turi trūkumų. Visų pirma, tai apsunkina mažesnių įmonių patekimą į rinką. Dėl šios priežasties klientams pasirenkama mažiau produktų. Be to, oligopolinė rinkos struktūra gali apriboti inovacijas. Kadangi pagrindiniai veikėjai žino, kad jų pelnas yra garantuotas, jie mažiau linkę kurti naujus, naujoviškus produktus. Šiai rinkos struktūrai taip pat būdingos fiksuotos kainos, kurios tam tikromis aplinkybėmis gali būti nepalankios. Pavyzdžiui, jei bendrovė padidina savo kainas, jos konkurentai darys tą patį ir verčia klientus mokėti daugiau. Todėl dauguma šalių įgyvendino įstatymus, kuriais užkertamas kelias fiksuotai kainodarai.
