Vartotojų priešiškumas susijęs su pykčio ir neigiamo požiūrio tarp tautų ar regionų poveikiu vartotojų tendencijoms ir įpročiams.
funkcijos
Vienas tyrimas apibrėžė vartotojų priešiškumą kaip „pyktį, susijusį su ankstesniais ar vykstančiais politiniais, kariniais, ekonominiais ar diplomatiniais įvykiais“. Vienos grupės požiūris į kitą gali turėti didelės įtakos regioninei ar pasaulinei prekybai.
Etnocentrizmas
Taip pat nustatyta, kad etnocentrizmas daro įtaką tarptautinei prekybai. Etnocentrinis požiūris yra tas, kuris apsvarstytų galimybę pirkti produktus iš užsienio tautos amoraliai ir nepatriotiškai.
Tipai
Stabilus ir nuolatinis priešiškumas kyla dėl dažnai didelio masto politinių skirtumų. Situacinį priešiškumą didžia dalimi įtakoja laikinos ekonominės, politinės ar rinkos tendencijos.
Pavyzdžiai
Stabilaus priešiškumo pavyzdys būtų islamo tautos, boikotuojančios amerikiečių ir kitų Vakarų prekių, atsižvelgiant į vykstančius politinius nesutarimus. Situaciniai pavyzdžiai galėtų apimti tokį priešiškumą, kurį vartotojai nurodė tokiose įmonėse kaip „Wal-Mart“ arba vartotojų pyktį dėl interneto iškylančios reklamos.
Apsvarstymai
Anomisity kartoms gali skirtis. Pavyzdžiui, musulmonų Malaizijos jaunimas yra mažiau priverstas vengti amerikietiškų produktų nei ankstesnė karta.
