Mikro- ir makroekonomika susijusi su ekonomine aplinka, kurioje vyksta rinkodara. Nors makroekonomikos rinkodara ir labai maža rinkodara yra labai skirtingos, tačiau nėra visiškai priešingų. Nepaisant tokių skirtumų, šie terminai dažnai atsiranda kartu, nes jie sudaro dvi pagrindines rinkodaros rūšis.
Taikymo sritis
„Micro“ reiškia mažą mastą ar apimtį, o makro - didelės apimties ar apimties. Mikro rinkodara susijusi su atskirais bendrosios veiklos etapais. Makro rinkodara, kita vertus, nagrinėja tą patį procesą kaip visumą. Priklausomai nuo skalės, mikro marketingas yra susijęs su vienu gamybos procesu ir visos įmonės veikimu. Makro marketingas taikomas bet kokiam dalykui - nuo gamybos proceso ir vartotojo santykio su visuotiniais pirkimo modeliais.
Susirūpinimas
Savo knygoje „Rinkodaros teorija“ autorius Shelby D. Hunt išvardija svarbiausius tiek mikro, tiek makro rinkodaros klausimus. Tarp tų, kurie išvardyti mikro marketingui, yra individualus vartotojų elgesys, kainų nustatymo sprendimai ir metodai, platinimo kanalai, kaip įmonės nusprendžia, kuriuos produktus gaminti ir parduoti, pakavimo ir reklamos sprendimus, metodus ir prekės ženklo įvaizdžio valdymą. Tarp makroekonomikos rinkai išvardytų problemų yra rinkos reguliavimo įstatymai, rinkodara ir socialinė atsakomybė, socialiai pageidautini reklamos būdai, rinkodaros sistemų efektyvumas ir bendri vartotojų elgsenos modeliai.
Skirtumai
Daugeliu atvejų mikro ir makroekonomikos rinkodaros skirtumai geriausiai apibūdinami nagrinėjant skirtumus tarp pirkimo tikslų ir apimties. Mikro rinkodaros pirkimo tikslas yra individualus. Tai susiję su produkto, kurį mėgsta žmogus, nustatymu, ir nori išleisti pinigus. Mikro rinkodaros specialistai daugiausia dėmesio skiria tokiam susirūpinimui ir nieko daugiau. Makro rinkodaros pirkimo tikslas yra didžiausia įmanoma klientų bazė. Tai susiję su nustatymu, kurios visuomenės dalys sudaro produkto tikslinę auditoriją ir kaip šis produktas pasiekia tą auditoriją. Nuo paskirstymo iki reklamos, savybių, prieinamumo parduotuvėse ir pakavimo tipo, makroekonominis marketingas laiko viską.
Rinkos pavyzdžiai
Interneto ir socialinių tinklų svetainių išaugimas sukėlė mikroįmonių svarbos augimą. Pavyzdžiui, „Twitter“ ir „Facebook“ sudaro labai mažos rinkos. Nepaisant to, kad kiekviename yra daugybė naudotojų ir atskirų svetainių, kiekvienas jų dėmesys skiriamas asmeniui. Rinkodaros skelbimai turi būti mąstomi, kai jie pritaikomi socialinėse žiniasklaidos svetainėse. Pasaulyje, kuriame kultūrų pasiskirstymas yra mažesnis, kai laikoma, kad tai iš esmės skiriasi, pagrindinis makroekonomikos rinkodaros rūpestis yra tai, kaip A tendenciją priimti iš B regiono ir parduoti žmonėms „C.“, pavyzdžiui, futbolą Jungtinėse Amerikos Valstijose. Žiniasklaidos kompanijos ir „Major League Soccer“ agresyviai siekia makroekonominių problemų, svarstydamos, kaip geriausiai rinkti, gaminti, parduoti ir interpretuoti futbolą Amerikos rinkai, kuri pasirodė gana priešiška sportui.
