Vadybininko aprašymas dažnai apima tokias pareigas, kaip planavimas, koordinavimas ir vadovavimas konkrečioje pramonės šakoje arba tam tikrame skyriuje. Dėl šios priežasties daugelis žmonių mano, kad rinkodaros vadovai ir rinkodaros direktoriai turi tokias pat pareigas. Iš tikrųjų rinkodaros vadovai ir direktoriai turi visiškai skirtingas darbo vietas ir susijusias pareigas.
Marketingo vadybininkas
Rinkodaros vadybininkas paprastai tvarko ir reklamos, ir rinkodaros skyrius, nes daugelis korporacijų dažnai sujungia dvi funkcijas į vieną funkciją. Rinkodaros vadybininkas vadovauja darbuotojų komandai, atsakingai už sėkmingo produktų pristatymo ir rinkos skverbimosi planų ir strategijų kūrimą. Korporacijose, kurios samdo išorės rinkodaros ir reklamos agentūras, norėdami pradėti ir strategizuoti, rinkodaros vadybininkas samdo agentūrą ir prižiūri jos pažangą. Rinkodaros vadovas taip pat priima sprendimus dėl biudžeto ir turi ryšį su pardavimų skyriumi. Jis turi turėti bent bakalauro laipsnį rinkodaros ar susijusioje srityje. Jo rinkodaros ir reklamos patirtis, kartu su jo švietimu ir patirtimi, leidžia jam dirbti iki rinkodaros vadybininko pozicijos pagal „StateUniversity.com“.
Rinkodaros direktorius
Rinkodaros direktorius nustato ir palaiko įmonės rinkodaros strategiją. Rinkodaros direktorius orientuojasi į rinkos segmentus; kurios yra vartotojų grupės, priskirtos kategorijoms pagal vietą, amžių ar kitas bendras savybes. Ji stengiasi išsiaiškinti, kuris segmentas geriausiai tinka savo įmonės gaminiui, remiantis tuo, kur produktas labiausiai parduos ilgiausią laiką. Rinkodaros direktoriaus pareigos skiriasi priklausomai nuo įmonės dydžio ir politikos. Kai kuriems direktoriams jų pareigos sustoja segmentuojant ir nustatant geriausią potencialią rinką. Kiti direktoriai taip pat atlieka papildomus tyrimus ir stengiasi įgyvendinti gaminį konkrečiame pasirinkimo segmente. Bet kuriuo atveju pardavimų vadybininkai praneša rinkodaros direktoriui, kad galėtų sekti bendrovės pardavimo duomenis. Su šiais pardavimų duomenimis ji nusprendžia, ar strategija yra sėkminga. Ji turi turėti magistro laipsnį verslo ar susijusioje srityje ir turi pakilti į įmonių kopėčias, kad gautų savo pareigas, pagal StateUniversity.com.
Skirtumai, susiję su pareigomis ir atsakomybe
Rinkodaros vadybininkas sutelkia dėmesį į keletą projektų vienu metu. Per tam tikrą laikotarpį jis dirba tik tų produktų paleidimo ir strategijos klausimais. Tačiau rinkodaros direktorius visą laiką orientuojasi į visos įmonės marketingo strategiją. Tai yra pagrindinis skirtumas tarp dviejų darbo vietų; režisierius dirba platesniu mastu. Be to, vadybininkas sąveikauja su pardavimų skyriumi, bet tik tam, kad du skyriai - rinkodara ir pardavimas - būtų tame pačiame puslapyje. Pardavimų vadybininkai praneša direktoriui, o rinkodaros direktorius dirba su pardavimo duomenimis. Direktorius taip pat turi daugiau kontrolės, didesnės apimties ir daugiau sprendimų priėmimo galių.
Kiti skirtumai
Rinkodaros vadybininkas turi turėti bent bakalauro laipsnį. Rinkodaros direktoriui paprastai reikalingas magistro laipsnis. Kaip rodo „StateUniversity.com“, nuo 2011 m. Rinkodaros vadybininko vidutinis atlyginimas yra apie 73 000 JAV dolerių per metus. Rinkodaros direktoriaus vidutinis atlyginimas yra 130 000 JAV dolerių per metus.
