Rinkodaros strategijos ir rinkodaros derinio skirtumai gali būti painūs, tačiau kiekvienas jų vaidina skiriamuosius vaidmenis produktų rinkodaros valdyme. Rinkodaros strategija sukurta siekiant sukurti ekonomiškai efektyvų būdą pardavimams generuoti ir išlaikyti tvarią kompanijos prekės ženklų ir produktų konkurencinę padėtį, kad ir kur jie būtų parduodami. Rinkodaros rinkinys tampa strategine priemone, kuria siekiama sutelkti dėmesį į geriausios praktikos ir taktikos kūrimą, kad būtų pasiekti sėkmės rinkoje, remiantis tikslu kompensuoti konkurenciją, pradėti naują produktą, padidinti pardavimus arba atidaryti naujus produktų platinimo kanalus.
Rinkodaros strategija nustato svarbiausius tikslus ir tikslus
Rinkodaros strategija apibrėžia tikslus visoms produktų ar paslaugų, kurias bendrovė teikia vartotojams ir klientams, apimčiai. Strategijoje nustatyta, kaip prekiniai ženklai ir paslaugos bus rodomi rinkoje, ir nustatomi tiksliniai vartotojai, klientai ir platinimo kanalai, kad pasiektų pardavimus.
Rinkodaros strategija apibrėžia ryšių platformą
Rinkodaros strategija sukuria reklamos ir reklamos platformą. Pavyzdžiui, skalbinių ploviklio įmonės rinkodaros strategijoje gali būti panaudoti mokslinių tyrimų rezultatai, kad būtų galima teigti, kad jų prekės ženklas išsiskiria sunkesniais riebalais nei kiti ženklai. Tuomet bendrovė galėtų naudoti reikalavimą reklaminių pranešimų reklamos strategijai sukurti, kad pirmenybė būtų teikiama bendrovės prekių ženklams, palyginti su konkurentais.
Rinkodaros strategija diktuoja rinkodaros mišinį
Jei manote, kad vienas komponentas yra bosas, o kitas - darbuotojas, rinkodaros strategija būtų bosas, o rinkodaros rinkinys būtų darbuotojas. Rinkodaros strategijos tikslai ir uždaviniai apibrėžia ir nustato išmatuojamus rezultatus, kuriuos bendrovė nori pasiekti visoms jos siūlomų prekių ženklų ir paslaugų grupei. Tada ši informacija naudojama kuriant tikslinį, strateginį rinkodaros rinkinį, kad būtų pasiekti norimi rezultatai.
„Marketing Mix“ sutelkia dėmesį į produktą, kainą, vietą ir reklamą
Yra keturi pagrindai, kuriuos sudaro rinkodaros rinkinys: produktas, kaina, vieta ir reklama. Kiekvienas mišinio elementas yra analizuojamas siekiant sukurti taktiką, kuri būtų įgyvendinama rinkoje. Produktas vertinamas atsižvelgiant į gebėjimą geriau pateikti pretenziją nei konkurenciniai prekės ženklai. Kaina peržiūrima, kad būtų rasti tinkami kainodaros lygiai, kad ji būtų patraukli nukreipti klientus ar klientus. Nustatomos tinkamos vietos, skirtos platinti produktą ar paslaugą, kad pasiektų tikslinę auditoriją (maisto prekių parduotuvės, internetas, tiesioginis paštas, infomercials ir kt.). Galiausiai, tinkamos reklamos priemonės yra sukurtos siekiant pasiekti pardavimo, apimties ir pajamų tikslus (kuponus, nuolaidas, nemokamus bandomuosius laikotarpius, „buy-one-get-one-free“ ir tt).
Rinkodaros mišinys gali būti pritaikytas specifiniams produktams ir rinkoms
Nors rinkodaros strategijoje nustatomas holistinis požiūris nustatant tikslus, rinkodaros rinkinys gali būti pritaikytas įgyvendinti strategijas, pagrįstas atskirais produktais ir rinkos sąlygomis. Pavyzdžiui, rinkodaros strategija, skirta saulės losjono kompanijai, balandžio mėn. Gali padidinti pardavimus 20 proc. Rinkodaros rinkinys gali naudoti keturias „P“, kad nukreiptų vaistines netoli Floridos paplūdimių, su nuolaida didmeninėms kainoms ir įdiegtų specialius parduotuvės ekranus, kurie vartotojams suteikia 20 proc. Toks rinkodaros metodas taikomas visiems keturiems „P“ produktams: produktas (paros losjonas), kaina (nuolaida mažmenininkams ir vartotojams), vieta (Floridos vaistinės) ir reklama (specialus parduotuvės reklaminis ekranas).
