Yra daugybė įmonės vertės matavimo būdų. Įmonių sėkmė yra kiekybiškai įvertinama naudojant parametrus, kuriuos lemia skirtingi veiklos aspektai. Įmonės įsiskverbimas į rinką yra vienas iš šių numerių, suteikiantis naudingos informacijos apie įmonės praeities sėkmę. Tačiau skverbtis į rinką taip pat suteikia clues apie galimą sėkmę ateityje. Rinkos analizės matematika gali būti gana sudėtinga, tačiau koncepcija yra gana paprasta. Galima greitai suprasti, ką reiškia didelė rinkos skverbtis.
Koncepcija
Rinkos skvarba reiškia produktų, kuriuos viena bendrovė parduoda tam tikroje kategorijoje ar sektoriuje, dalį, palyginti su visais toje įmonėje parduodamais produktais. Tai dažnai siejama su prekės ženklo pripažinimu, tačiau didelę rinkos skvarbą turinti įmonė nebūtinai turi tvirtą prekės ženklo pripažinimą. Bet kuri rinka gali būti analizuojama naudojant rinkos skvarbos kiekybinius rodiklius. „Rinkos skverbties indeksas“ apskaičiuojamas skirtingai, atsižvelgiant į taikymą, ir yra pagrįstas rinkos skverbimu.
Pavyzdžiai
„McDonald's“ - tai įmonės, turinčios didelę rinką, pavyzdys. Greito maisto sektoriuje „McDonald's“ parduoda didelę visų suvartojamų produktų dalį. Bendrovė taip pat turi tvirtą prekės ženklo pripažinimą dėl šios didelės rinkos skvarbos, nes beveik visi pasaulyje girdėjo apie „McDonald's“. Priešingai, kompiuterių lustų gamintojas AMD yra pagrindinis „Intel“ konkurentas. Abi jos turi didelį įsiskverbimą į rinką, tačiau kompiuterių pirkėjai galbūt niekada negirdėjo apie AMD, todėl jis neturi stipraus prekės ženklo pripažinimo. Netgi nemokami produktai gali būti matuojami tokiu būdu. Žiniatinklio „naršyklės karai“ yra paremti „Internet Explorer“, „Firefox“ ir kitų naršymo programų įsiskverbimu į rinką.
Rinkos skverbties formulė
Rinkos skverbtis, taip pat vadinama „rinkos dalimi“ ir „rinkos skverbties indeksu“, apskaičiuojama taikant paprastas santykių formules. Rinkos dalis paprasčiausiai yra bendras produktų, kuriuos viena bendrovė parduoda vartotojams, skaičius, padalytas iš visų bendrovių parduodamos sumos. Jei bendrovė parduoda vieną produktą iš viso 10 parduodamų visuomenei, jos skverbtis į rinką arba 10% rinkos dalis. Jei naudojate naršyklės karus, jei „Internet Explorer“ įsiskverbia 67 proc., Tai reiškia, kad maždaug du trečdaliai visų pasaulyje naudojamų naršyklių yra „Internet Explorer“.
Sektorių rinkos skverbties indeksas
Rinkos skverbties indeksas gali reikšti skirtingus dalykus. Sektoriaus lygmeniu jis analizuoja bendrą dabartinę visuomenės paklausą tam tikro tipo produktui, o ne tam tikram prekės ženklui. Tada indeksas lygina šį skaičių su galimu būsimu produkto paklausa. Naujas produktas rinkoje iki šiol galėjo būti nedidelis; tačiau gali būti daug gyventojų, kurie galiausiai galėtų gauti naudos iš produkto. Dėl mažos dabartinės paklausos ir potencialios ateities paklausos atsiranda nedidelis rinkos skverbties indeksas. Šis mažas skaičius rodo didelį augimą.
Aukštas rinkos skverbties indeksas reiškia, kad visuomenė yra pakankamai prisotinta tam tikro tipo produktu, kurį paprastai teikia daugelis gamintojų. Kadangi augimui nėra daug galimybių, konkurencija tarp įmonių tampa stipri, nes jie konkuruoja dėl nedaugelio likusių klientų. Dėl to kainos dažnai mažėja.
Įmonių įsiskverbimo į rinką indeksas
Kai kurios bendrovės rinkos skverbties indeksui naudoja skirtingą skaičiavimą ir aiškinimą. Užuot išanalizavę bendrą vartotojų paklausą savo sektoriuje, jie tiria jų sėkmę, palyginti su jų konkurentais. Tačiau, o ne sutelkti dėmesį į žaliavų rinkos dalį, jie palygina savo rezultatus su konkurentų vidutiniu našumu. Tai paplitusi viešbučiuose, kur rinkos skverbties indeksas tiria individualų viešbučio užimtumą, palyginti su vidutiniu visų kitų tam tikroje vietovėje esančių viešbučių užimtumo rodikliais. Aukštas skaitymas rodo, kad viešbutis veikia geriau nei dauguma kitų.
