Labai panašios yra prekybos ir partizanų rinkodara. Jie abu siekia paskatinti žodį apie įmonę ar viešąjį veikėją įsitraukdami į masę. Partizanų rinkodara - tai terminas, kurį Jay Conrad Levinson sukūrė rinkodarai, kuriam reikalinga daug laiko ir energijos, kad bendrovė galėtų vykdyti didelį biudžetą. Rinkodaros rinkodara apima kampanijas, kurios prasideda nuo masių, arba jas lėtai skleidžia, nes mažai trukdo rinkodaros kompanija.
Kilmė
Grassroots rinkodarą gali pradėti vidaus rinkodaros skyrius, rinkodaros agentūra arba tiesiog įmonės rėmėjai. Dažnai šie rėmėjai apima įtakingus klientus, tokius kaip įžymybės ar populiarūs interneto dienoraščių kūrėjai. Tačiau bet kuri didelė žmonių grupė, išreiškianti paramą įmonei ar visuomenei, tuo pačiu metu gali tapti pavyzdžiu reklamos rinka. Jie yra pagrindiniai mėgėjų rinkodaros, kurią vykdo gerbėjai ar klientai, sudedamoji dalis yra tai, kad jie visi organizuoja tam tikrą tikslą: gauti kitus pirkimus, balsuoti arba imtis kitų veiksmų. Partizanų rinkodara visada prasideda nuo bendrovės ar rinkodaros agentūros.
Taktika
Rinkos taškų rinkodara taikaus požiūrio į įmonės sklaidą. Taktika apima prekių išleidimą su įmonės logotipu, reklamuojamos svetainės atidarymą ir dienoraščių apie temą įrašymą, įskaitant įmonės pavadinimą įrašuose. Rinkodaros rinkodara užtikrina, kad įmonės žinia yra tokia pat, kaip ir jos tikslinė auditorija, kad jie pradeda paklausti apie įmonę. Partizanų rinkodaros taktika apima kuponus ar varžybas. Jis sako: „Jei su mumis susisieksite, čia mes jums atlyginsime“.
Kaina
Kai masinės prekybos inicijuoja vietinės rinkodaros veiklą, tai ji nekainuoja kompanijai, nebent ji nusprendžia įsitraukti. Pavyzdžiui, jei klientas pateikia vaizdo įrašą apie įmonę ir jis eina virusiniu, kompanija gali norėti įsigyti vaizdo įrašą. Tačiau visą vaizdo įrašo gamybą ir platinimą iki to momento sumokėjo klientas. Prekybą, kuriai nepriklauso masės, ir visas partizanų rinkodaros formas moka bendrovė, norinti vykdyti kampanijas.
Tikslas
Bendras tiek vietos gyventojų, tiek partizanų rinkodaros tikslas - padidinti pardavimų ir prekės ženklo žinomumą. Vis dėlto, jei masinės prekybos pradžioje pradėta rinka, pradinis tikslas galėjo būti paprasčiausiai sukurti kažką linksmo, pavyzdžiui, vaizdo ar juokingo įvaizdžio, siekiant paremti įmonę ar priežastį. Visų bendrovės ar jos rinkodaros agentūros pradėtų rinkodaros programų tikslas bus padidinti pardavimus ir prekės ženklo žinomumą nuo pat pradžių.
