Įmonės reklamos planas yra didesnio rinkodaros ir verslo plano dalis. Dažnai reklamos direktoriai ar vadybininkai turės parašyti keletą reklamos plano variantų - po vieną - rinkodaros, verslo ir reklamos planus. Nepriklausomai nuo to, reklamos planas paprastai rašomas ateinantiems metams. Ji turėtų apimti kiekvieną reklamos aspektą, įskaitant tai, kur reklamuosite ir kaip dažnai. Prieš baigdami reklamavimo planą, taip pat gaukite kitų vadovų įvestį.
Tikslinė auditorija
Pasirinkite reklamos plano dalį pagal tikslinę auditoriją. Jūsų tikslinė auditorija bus vartotojų ar verslo klientų, kuriems reklamuojate, rūšys. Šie klientai gali būti apibrėžiami pagal konkrečias demografines grupes, pvz., Amžių ar pajamas arba perkantį elgesį, pavyzdžiui, vėlyvą naktį. Jūsų tikslinę auditoriją taip pat gali nustatyti tam tikras gyvenimo būdas. Pavyzdžiui, nukreipkite į sveikatą suvokiančius asmenis ar žmones, kurie reguliariai naudojasi, jei parduodate baltymų kokteilius ar barus. Jūs negalite turėti sėkmingos reklamos kampanijos, tinkamai nepažymėję savo tikslinės auditorijos, tų, kurie greičiausiai įsigys jūsų produktą.
Reklamos pranešimas
Jūsų reklamos pranešimas taip pat yra pagrindinis reklamos plano elementas. Visada pasirinkite tinkamą pranešimą pagal „Entrepreneur.com“. Pvz., Jei, pavyzdžiui, parduodate atostogas, sukurkite pranešimą, leidžiantį žmonėms įsivaizduoti save „rauginant Floridos paplūdimyje“ arba „mėgautis naktiniu baseinu prie balzminio vandenyno vėjo, glostančio savo plaukus“. Streso nauda prieš reklaminės žinutės funkcijas. Privalumai yra tai, ką žmonės ieško produktų ar paslaugų, pvz., Numesti svorio, daugiau energijos ar pasitikėjimo. Savybės yra jūsų produktų aspektai, pvz., Spalvos, dydžiai ir skoniai.
Reklamos mišinys
Jūsų reklamos rinkinyje yra reklamos tipų, kuriuos naudosite, kad pateiktumėte savo produktus, įskaitant televiziją, radiją, žurnalą, laikraštį, tiesioginį paštą, geltonuosius puslapius arba interneto reklamą. Pasirinkite tinkamą reklamos rinkinį, nustatydami, kokias reklamos laikmenas jūsų klientai gali naudoti. Pavyzdžiui, restoranų ir automobilių remonto klientai dažnai ieško specialių kuponų žurnalų - tų, kurie platinami sekmadienio laikraščiuose arba paštu. Tačiau jie taip pat gali išgirsti apie jūsų produktus ir paslaugas, žiūrėdami jų mėgstamas laidas. Jūsų reklamos derinyje greičiausiai bus daug reklamos laikmenų.
Reklamos biudžetas
Nustatykite, kiek per ateinančius metus išleisite savo reklamos biudžetui. Pradėkite nustatydami, kokią procentinę dalį naudosite kiekvienai reklamai. Pavyzdžiui, galite nuspręsti skirti 50 proc. Reklamos dolerių tiesioginiam paštui, 25 proc. - radijo reklamai ir likusiems - reklamai internete. Susisiekite su kiekvienos žiniasklaidos grupės reklamos skyriais. Gaukite naujausias reklamos korteles. Paklauskite žiniasklaidos reklamos atstovų, jei jų tarifai pakils naujuosius metus. Sukursite savo reklamos biudžetą iš anksto. Todėl bet koks jūsų praleidžiamas tarifas sumažins jūsų biudžetą. Paskirti papildomus 10–15 proc. Naujų reklamos prašymų, kurie gali įvykti per metus. Pavyzdžiui, prekės ženklo valdytojas tam tikrose rinkose gali prašyti papildomų kupono žurnalų skelbimų.
