Skatinti naujus vaistus, prekiauti gydytojų ar net pagrindinių ligoninių paslaugomis ir šviesti visuomenę apie sveikatos priežiūros specialistų vaidmenį jų bendruomenėse: tai yra visi sveikatos priežiūros rinkodaros aspektai. Rinkodaros pramonė pati savaime yra senesnė profesija, turinti tradicinių reklamų šaknis, o sveikatos priežiūros arenai būdinga rinkodara yra gana nauja praktika. Pramonės sektoriaus ateitis yra ryški, o rodikliai, susiję su sveikatos rinkodaros užimtumo skaičiais, yra ryškūs.
Kilmė
Pasak Cooperio teksto „Rinkodara: vadovaujamos kokybės fondas“, 1977 m. Amerikos ligoninių asociacija surengė pirmąją rinkodaros konvenciją. Tai buvo pirmoji žinoma pramonės asociacija, siekianti bendrų pastangų, skirtų įvairiems aspektams skatinti. sveikatos pramonė. Nuo to laiko rinkodara sveikatos priežiūros srityje tapo dideliu verslu.
Ekonominė vertė
Vis labiau auga sveikatos rinkodaros arenos ekonominė vertė - tikslios dolerio vertės nustatymas yra iššūkis, tačiau yra žinoma, kad tūkstančiai darbo vietų Jungtinėse Valstijose yra tiesiogiai sveikatos srityje. Reklamos agentūros dažnai konkuruoja dėl sveikatos rinkodaros sąskaitų dėl pelningo pramonės pobūdžio. Taip pat egzistuoja tik sveikatos rinkodaros reklamos agentūros, pirmiausia aptarnaujančios stambesnes ligonines ir paslaugų centrus, skirtus didelėms ligoms, pvz., Vėžiui.
Nauji pokyčiai
Nors sveikatos priežiūros rinkodaros arenoje sparčiai augo, ji nebuvo be jokių iššūkių. Visų pirma vaistų reklama susidūrė su daugeliu iššūkių, susijusių su tinkamu naujų vaistų skatinimu. Rinkodaros planavimo metu papildomai reikia atsižvelgti į pačią sveikatos rinkodarą, atsižvelgiant į etines pasekmes ir jos poveikį visuomenei. Rinkodaros suinteresuotosios šalys turi užtikrinti, kad reklama atitiktų įvairių pramonės asociacijų nustatytas teisines ir etines gaires.
