Kaip išsinuomoti publiką. Lenkkite savo atvaizdą samdydami viešųjų ryšių ekspertą. Nesvarbu, ar esate verslo pasaulyje, ar prieš Holivudo fotoaparatus, naudinga turėti publicistą, kai skambinama. Šis profesionalas gali apsaugoti jūsų reputaciją ir skatinti savo karjerą.
Rasti viešųjų ryšių įmonę, kuri specializuojasi konkrečioje verslo ar pramonės šakoje, kad patenkintų jūsų poreikius. Viešųjų ryšių tarybos „Find-A-Firm“ duomenų bazė identifikuoja PR įmones, kurios gali atitikti jūsų įmonę.
Nustatykite biudžetą ir laiką, kurį galite sau leisti įdarbinti publicistus. Kai lėšos yra ribotos, pašalinkite aukšto rango įmones arba atlikite ekonominę naudą.
Susitikite su savo būsimais publicistais. Pateikite jiems foninę informaciją apie įmonę. Paaiškinkite tikslus publikui, kurį tikitės pasiekti. Interviuokite publicistus, kad sužinotumėte apie jų profesinę istoriją, reputaciją pramonėje, sėkmę ir ryšius su žiniasklaida. Sužinokite, kiek klientų turi tą patį profilį kaip ir jūs ar jūsų įmonė. Išnuomokite ką nors, kas supranta jūsų pramonę. Didelio galingumo publicistas, turintis profesionalių sportininkų sąrašą, gali būti ne rašytojo ar prietaisų kompanijos generalinio direktoriaus publicistas.
Gauti visą istorikų istoriją. Paprašykite pamatyti, kokias kampanijas ir PR paskirties vietas jie atliko per praėjusius metus. Taip pat paprašykite pamatyti visas kampanijas ir paskirties vietas, kurias jie prižiūrėjo klientams ar įmonėms, kurios atitinka tą patį profilį kaip ir jūs. Klauskite apie jų kontaktus įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Jei norite atlikti televiziją ar radiją, nurodykite, ar jie neseniai atliko rezervacijas tose vietose. Paprašykite jų parodyti. „Oprah“ užsakymas yra daug įspūdingesnis, nei kažkas užsakoma vietiniame kabelinės televizijos pokalbių šou (nors tai taip pat gali turėti vertę).
Pramogos. Reklamistas turėtų pateikti pavyzdinę kampaniją. Pažiūrėkite, kaip kiekvienas publicistas parduoda savo produktą ar istoriją. Klauskite bendrų ir sudėtingų klausimų, kuriuos tikitės išgirsti iš žmonių, kurie domisi jūsų produktu. Jei publicistai negali parduoti jums jūsų ar jūsų produkto, jis negali parduoti nei visuomenei. Įvertinkite publicisto gebėjimą valdyti spaudimą ir apklausą.
Derėtis dėl sutarties sąlygų ir pasirašyti sutartį. Apibrėžkite sodrumo lygį, kurį tikitės, kad publicistas pasiektų. Nustatykite išmatuojamus etalonus, kurie leistų nutraukti sutartį, jei jie nėra įvykdyti. Arba trumpą bandomąjį laikotarpį, pvz., 3 mėnesius, pasirašykite 6 mėnesių variantą, pagrįstą našumu. Sutartyje turėtų būti numatyta, kad jūs pats nuspręsite, ar pasiimti pasirinkimą.
Patarimai
-
Negalima apsiriboti publicistais, turinčiais biurų jūsų vietovėje. Jūs galite rasti ką nors vienodai veiksmingą 1000 mylių atstumu. Sutelkti dėmesį į tai, ar šis asmuo žino jūsų pramonę ir turi kontaktus, kad galėtumėte atlikti darbą.
