Auditorijos pareiškime pateikiama glausta santrauka apie kliento segmento, kurį ketinate pasiekti, demografinius ir psichografinius požymius. Paprastai tai apima amžių, profesiją ir, verslo ryšiams, įmonės dydį. Kiti rodomi elementai gali svyruoti nuo produkto veikimo prioritetų iki naudos, kurios ieškoma iš produkto.
Funkcijos
Auditorijos pareiškimas leidžia rinkodaros skyriui sukurti labai orientuotus pranešimus, kuriuose kalbama apie tikslinės rinkos segmento poreikius, norus ir norus. Jis taip pat padeda visiems rinkodaros komandos nariams likti tame pačiame puslapyje. Tai ypač svarbu, kai rinkodaros medžiagos elementai yra užsakomi. Pvz., Tarkime, kad vidaus rinkodaros komanda kuria bendrąją strategiją, tačiau samdo laisvai samdomą vertėjų, kad parašytų pardavimo laišką ir naudodamasis nepriklausomu rangovu radijo vietoje. Auditorijos pareiškimas suteikia tiek laisvai samdytojui, tiek radijo vietoje kūrėjui labai specifinį parametrų rinkinį. Tai sumažina tikimybę gauti pardavimų kopiją ar radijo vietą, kuri nuleidžia nuo bėgių.
Tarpžinybiniai pranešimai
Auditorijos pareiškimas taip pat skatina nuoseklumą tarp įvairių tarnybų pranešimų. Pavyzdžiui, rinkodaros ir pardavimo skyriai kreipiasi į tas pačias auditorijas, bet labai skirtinguose kontekstuose. Rinkodaros auditorija pasiekia reklamas ar reklamas, o pardavėjai bendrauja su klientais „vienas su vienu“. Aiškus ir glaustas auditorijos pareiškimas gali užtikrinti, kad abi tarnybos gautų tą patį pranešimą apie tai, kaip kreiptis į rinkodarą ir pardavimus.
