Dauguma įmonių sėkmingai arba nesėkmingai remiasi ne tik savo produktų kokybe, bet ir kaip jų patirties rinkoje.Firminis ženklas - tai visuotinis identifikavimo ženklas ar logotipas ar šūkis, kurį klientai žino ir supranta, neatsižvelgiant į tai, kuriuos konkrečius produktus jie perka iš bendrovės. Jis yra pagrindinis elementas siekiant pripažinti gaminį ar produktų šeimą ir sukurti ilgalaikę reputaciją rinkoje.
Komunikacija
Vienas iš firmos ženklo privalumų - tai būdas, leidžiantis bendravimui tarp įmonės ir jos klientų. Firminis ženklas dažniausiai naudoja prekių ženklais pažymėtus vaizdus ir šūkius, kurių kiekvienas yra kruopščiai atrinktas, kad perteiktų įmonės įvaizdį ir jo pageidaujamą pasirodymą klientams. Žodžiai, kuriuos bendrovė naudoja pačiam prekės ženklui, atitinka pagrindines įmonės vertybes ir tikslus. Jie taip pat gali nurodyti, kokių tipų klientai nori pritraukti. Vartotojai suvienodina šią informaciją ir rengia nuomones net prieš patiriant kompanijos produktus.
Paprastumas
Firminis ženklas leidžia bendrovei taikyti vieną rinkodaros strategiją visuose savo padaliniuose ar produktuose. Mažiau poreikio kurti atskiras prekės ženklo strategijas tam tikriems produktams. Pavyzdžiui, technologijų kompanija gali tapti patraukliu į priekį ir būti novatorišku. Tai sukuriant per firminį ženklą, kiekvienas produktas, kurį bendrovė parduoda, gauna tą patį futuristinį įvaizdį, paprasčiausiai pateikdamas įmonės logotipą ar prekės ženklą. Nauji produktai gali tapti tokiu pat firminiu ženklu, kad nereikėtų praleisti laiko ir pinigų naujai prekės ženklo strategijai.
Sąnaudų kontrolė
Firminis ženklas išplečia prekės ženklo įvaizdžio kūrimo išlaidas ilgą laiką. Tai taupo pinigus ir sukuria bei skatina naują prekės ženklo įvaizdį kiekvienam naujam produktui. Ji taip pat leidžia įmonėms diegti naujus produktus be naujos prekės ženklo strategijos; vietoj to, kai laikas yra esminis, jie gali pasikliauti esamais verslo ženklais. Įkurtas verslo ženklas siūlo kainų lankstumą. Bendrovė gali rinktis naujus prekės ženklo vaizdus pagrindiniame naujuosiuose produktuose, tuo pačiu pasitikėdama esamais įmonių ženklais kitiems.
Vertė
Stiprios firmos prekės ženklo vertės tampa didesnės, nei atskirtos prekės. Ši vertė atsiranda dėl laiko ir pinigų korporacijų, investuojančių į prekės ženklo, kuris laikui bėgant tampa atpažįstamas vartotojams, kūrimą. Tie, kurie turi teigiamų patirties su firmos ženklą turinčiais produktais, ateityje natūraliai atsilieps į prekės ženklą, o vartotojai, kurie yra susipažinę su prekiniu ženklu, bet ne jo gaminiais, jau turės integruotą prekės ženklo prasmę, kuri leidžia prekiauti lengviau. Įmonės, turinčios nusistovėjusius prekių ženklus, gali licenciją suteikti prekės ženklą, jį parduoti ar naudoti kaip sverto derybose dėl susijungimų ir įsigijimų.
