Labdaros renginiai gali pritraukti pinigų, informuoti bendruomenę apie organizaciją ir skatinti paramą, personalą ir savanorių entuziazmą. Už kiekvieno sėkmingo labdaros renginio yra gerai suplanuota rinkodaros kampanija, kuri įtikina žmones dalyvauti. Jūsų renginio tikslas ir tikslas padeda nustatyti, kas turi pasiekti ir kaip juos pasiekti.
Žinokite savo tikslą ir tikslą
Jūsų labdaros renginio tikslas nustato jūsų rinkodaros pastangas. * Nuspręskite, kiek pinigų norite padidinti ir kaip bus panaudotos pajamos. * Jūsų renginio tikslas gali būti „Koncertas„ Y “programos„ X “dolerių iškėlimui arba„ Poilsio namų kelionė, kad pridėtumėte X “ „Apsvarstykite partnerystę su įmone, televizijos stotimi ar ne pelno siekiančia *, kuri domisi jūsų priežastimi ar tiksline auditorija. Už savo finansinę ar rinkodaros paramą galite pasiūlyti jiems pripažinimą renginyje ir reklaminėje medžiagoje.
Nustatykite auditoriją
Žinodami jūsų įvykio priežastį, galite nustatyti tikslinę auditoriją ir nuspręsti, kur investuoti savo reklaminius dolerius, įskaitant dabartinius rėmėjus ir praeities donorus. * Bandymas pasiekti „visiems“ nesuteikia jūsų dėmesio žmonėms, turintiems didžiausią potencialą patenkinti savo dolerio tikslą. * Pavyzdžiui, šeimos, mokytojai ir sveikatos priežiūros specialistai atstovauja galimoms tikslinėms auditorijoms labdaros renginiams, remiantiems vaikų priežastis. Istorinis išsaugojimo įvykis gali būti skirtas rangovams, architektams ir nekilnojamojo turto agentams kaip potencialiems donorams. „Skatinimo ir rinkodaros renginiuose: teorija ir praktika“ autorius Nigel Jackson sako, kad tikslinė auditorija gali apimti mokėjimus vartotojams, žiūrovams, renginių dalyviams ir rėmėjams. Pasiekite žmones, kurie anksčiau buvo paaukoję ar savanoriškai naudojęsi labdara.
Nustatykite savo pranešimo ir reklamos planą
Žinodami savo tikslinę auditoriją, galite apibrėžti žinią, kuri geriausiai gali juos pritraukti. Nepakanka tik pinigų. * Jūsų žinia turėtų padaryti jiems priežastį * ir pripažinti jų aistrą. Pavyzdžiui, žinutė, skirta golfo išvykai pritraukti lėšų gyvulių prieglaudai, gali būti sutelkta į naminių gyvūnėlių priėmimo naudą ir būti pavadinta „Putt for the Pup“. Sukurkite intriguojamą vardą ir logotipą, kad galėtumėte naudotis visomis reklaminėmis medžiagomis. Apsvarstykite tokias paskatas kaip aštuonių kainų lentelės, kuriose yra mažiau nei aštuoni individualūs bilietai, arba patvirtinimas renginio programoje didelėms aukoms.
Apsvarstykite tradicines žiniasklaidos priemones
Reklama pasiekia daugybę žmonių, bet nebūtinai tų, kurie greičiausiai padarys jūsų įvykį sėkmingą. * Pasirinkite, kur reklamuoti pagal tai, ką skaito ar klausosi jūsų tikslinė auditorija. * Paklauskite žiniasklaidos atstovų, kokių tipų pasakojimai domina juos, ir tada sukurkite žmogaus interesų kampus, kurie parodo jūsų renginio tikslą. Įdėkite savo idėjas, kad gautumėte nemokamą laikraštį, radiją ir televiziją. Parodykite plakatus ir skrajutes vietovės versluose arba vietovių miesteliuose, pateikite tikėjimo bendruomenių biuletenį ir derybas dėl pamokų ar nedidelių skelbimų vietų meno renginių programose. Siųsti radijo stotims naujienų pranešimus į vietines spausdinimo ir transliavimo laikmenas bei viešųjų paslaugų pranešimus ar PSA. Apsvarstykite tiesioginio pašto kampanijas su asmeniniais kvietimais ir atsakymo kortelėmis, leidžiančiomis gavėjams įkeisti donorystę.
Bakstelėkite socialinės žiniasklaidos galią
Į rinkodaros kampaniją įtraukite el. Pašto pranešimus, elektroninius kvietimus ir socialinės žiniasklaidos svetaines, pvz., „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“. Sukurkite „Facebook“ puslapį renginių registravimui ir naujinimų, nuotraukų ir įkvepiančių, su įvykiais susijusių citatų skelbimui. Pasibaigus puslapiui, paskelbite jį „Facebook“ renginiu. Žymėkite donorus, partnerius ir dalyvius į savo įrašus. Parašykite kasdieninius „tweets“ įrašus ir įtraukite „hahtag“, kurį sukūrėte įvykiui, pvz., # Putt4Pups. Pridėkite reklamos kampanijos rodymą savo organizacijos svetainėje ir nuorodas į puslapį, skirtą šiam renginiui. Apsvarstykite galimybę pridėti įvykių tinklaraščio funkciją su nuotraukomis ir video. Gaukite daugiau kilometrų nuo šių vaizdo įrašų ir nuotraukų, paskelbdami juos Instagram. * Jūsų socialinės žiniasklaidos kampanija turėtų trukti mažiausiai šešias savaites. *
