Naudodamiesi internetu, kai klientai iš viso pasaulio patenka į mažiausią verslą, mąstymas visame pasaulyje gali turėti daug naudos jūsų organizacijai. Nors pasaulinė rinkodaros strategija turi potencialą gerokai išplėsti jūsų verslą, tarptautinei prekybai reikia daug dėmesio ir dėmesio, kad būtų galima paspartinti sėkmę.
Pro: didesnė klientų bazė
Nors JAV sportuoja viena didžiausių pasaulio ekonomikų, kitos tautos turi didelę išlaidų galią. Parduodant klientams visame pasaulyje, Jūs galite atnešti tarptautinį verslą kuri yra lygi arba viršija jūsų vidaus paklausą. Pavyzdžiui, „Irving“, „TX“ įsikūrusi „Bespoke Group“, pradėjo taikyti Indijos rinkodaros pastangas 2004 metais. Šiandien bendrovė savo produktus eksportuoja į daugiau nei 35 pasaulio šalis.
Įspėjimas
Pasaulinė rinkodara gali pritraukti klientus iš visur - įskaitant šalis, kuriose yra didelis sukčiavimo lygis. Atsargiai, kai užpildote užsakymus iš didelių sukčiavimo šalių klientų.
Con: lokalizuotas rinkodaros nuogas
Nors rinkodara pasaulinei auditorijai gali atrodyti taip paprasta, kaip skelbimas „Facebook“ arba siunčiant masinį el. Laišką, jūsų rinkodaros pranešimas reikalauja atidžiai apsvarstyti užtikrinti, kad nepraleisite jokių vietinių ar kultūrinių niuansų. Pavyzdžiui, kai kuriems religiniams stebėjimams išsiųsti el. Laišką tam tikroms šalims, jis gali tapti profesionalu faux pas, ir puikiai suplanuoti pranešimai jūsų vietinei auditorijai naktį gali nukentėti užsienyje. Svarbu apsvarstyti net kalbą, kurią pasirinkote savo pasauliniams marketingo pranešimams. Pavyzdžiui, oro linijų bendrovė „Braniff International“ anglų šūkis „Fly to Leather“ pasiekė Ispanijos auditoriją kaip „Fly Naked“.
Patarimai
-
Konsultacijos su rinkodaros specialistais šalyse, kurias ketinate aptarnauti, padės jums atrasti vietinius niuansus ir sužinoti, kaip efektyviai pasiekti savo klientus šioje rinkoje.
Pro: Efektyvumas
Rinkodara pasaulinei auditorijai gali padėti jums paskirstyti rinkodaros išlaidas didesnėje bazėje, sumažinant svarbias metrikas, pvz., Vidutines įsigijimo išlaidas. Tu taip pat gali išbandyti rinkodaros kampanijas įvairiose rinkose, globalizuoti kampanijas, kurios veikia gerai ir tyliai nutraukia vietines kampanijas, kurios nesukuria norimų rezultatų. Pasak valdymo svetainės Greito MBA, galite net išplėsti savo produktų gyvavimo ciklą, perkeliant senesnius modelius į mažiau išsivysčiusias šalis, kurios nenori ar negali sau leisti naujausio modelio.
Con: Reikalavimai darbuotojams
Kad kompensuotumėte kalbos ir kultūrinius skirtumus, jums gali prireikti išplėsti savo rinkodaros personalą, kad jis apimtų vieną ar daugiau specialistų, turinčių tarptautinės rinkodaros foną. Daugelis tarptautinių klientų tikisi greito aptarnavimo, nepaisant laiko skirtumo, todėl gali prireikti siūlome klientų aptarnavimą 24 valandas per parą. Be to, gali būti naudinga įdarbinti dvikalbius arba daugiakalbius klientų aptarnavimo agentus, kurie galėtų bendrauti su klientais, kurie nekalba anglų kalba.
