Prekių ženklo pozicionavimas yra rinkodaros strategija, kuri išskiria ypatingą nišą savo pasiūlymams dabartinių ir potencialių klientų protuose, palyginti su konkuruojančiais prekių ženklais. Yra daug būdų, kaip įvesti prekinį ženklą nuo pirmosios jūsų srityje iki saugiausių. Bet kokiu būdu jūs padedate savo prekės ženklą, jūsų sėkmė priklausys nuo to, ar jūsų padėties nustatymas išskiria jūsų produktą nuo jūsų klientų proto, o tai daro jį patrauklesnę nei jūsų konkurentų produktai.
Gamintojo pozicionavimo svarba
Svarbu, kad atitiktų jūsų prekės ženklo poziciją, kad jūsų įmonė ir jūsų prekės ženklas būtų vienodi ir sustiprintų jūsų įvaizdį. Turėkite omenyje, kad jūsų prekės ženklo ar produkto padėtis beveik neįmanoma pakeisti, nepažeidžiant jūsų patikimumo.
Šiuolaikinis amžius vadinamas informaciniu amžiumi dėl sparčiai besivystančių technologijų, kurios nuolat bombarduoja mums informaciją. Efektyvi rinkodara mažina triukšmą, kad būtų aiški ir glausta, kad jos auditorija galėtų įsisavinti. Sėkmingas prekės ženklo pozicionavimas daro jūsų prekės ženklą ar produktą įsimintiną ir aktualų. Jūsų pasirinktas prekės ženklo pozicionavimas priskiria tam tikrą kokybę su jūsų prekės ženklu žmonių protuose, palyginti su jūsų konkurentais. Atskiras prekės ženklo asmenybė sukuria emocinį ryšį su jūsų prekės ženklu ir įkvepia prekės ženklo lojalumą.
Kai kurie gerai įsitaisę prekės ženklai
Prekių ženklai, kurie yra labai gerai išdėstyti, gali tapti jų parduodamo produkto tipo sinonimu. Pavyzdžiui, daugeliui žmonių „Kleenex“ yra keičiamas su žodžiu „audinys“, o „Crockpot“ yra reguliariai vartojamas kaip „lėtos viryklės“ bendras terminas. 1962 m. Per antrus metus nuo savo populiarios reklamos kampanijos „Mes stengiamės sunkiau!“ pristatymo įmonės nuostoliai, kurių suma siekė 3,2 mln. JAV dolerių, tapo 1,2 mln.
Gamintojo pozicionavimas ir autentiškumas
Jei norite efektyviai pozicionuoti savo prekės ženklą, pagalvokite apie savo klientų patirtį su šiuo produktu. Kas jiems naudinga, svarbi, unikali ir įsimintina? Kas daro jį geriau ar kitaip nei jūsų konkurentai? Jei žinote savo tikslinę rinką ir turite tvirtą rinkodaros planą, sukurkite šiuos duomenis į savo prekės ženklo poziciją ir pranešimą. Pavyzdžiui, jei parduodate dviračių šalmą su naujoviškomis saugos funkcijomis, jūsų rinkodaros strategija, žinoma, pabrėžia, kad jūsų šalmo dizainas apsaugo nuo sužeidimų. Ši vienintelė saugos priemonė suteikia galimybę efektyviai nustatyti prekės ženklą. Sėkmingai įdėję savo prekės ženklą į rinką, galite ekologiškai remtis savo pranešimu.
