Rinkodaros 3 „R“ sudaro pagrindinės strategijos, naudojamos kuriant veiksmingą rinkodaros planą. Pasiekimas, kartojimas ir aktualumas yra visi išmatuojami tikslai, kuriuos įmonės svarsto rengdamos ir pristatydamos reklamą ir akcijas per tinkamas žiniasklaidos priemones. Trys komponentai yra tarpusavyje susiję ir rinkodaros skyriai turėtų atsižvelgti į kiekvieno „R“ funkcijos kumuliacinį poveikį.
Pasiekite
Gary Stauble savo straipsnyje „Rinkodaros“ 3 „R“, „Nuomos gebėjimų“ svetainėje paaiškina, kad „pasiekiama, kiek yra tinkamo tinklo. „Reach“ apibūdina visą potencialią auditoriją, kurią turi jūsų rinkodara. Unikalių žmonių, kuriems taikomas rinkodaros pranešimas, skaičius apibūdina šio pranešimo pasiekiamumą. Pavyzdžiui, jei aštuoni milijonai žmonių televizijos programoje mato jūsų skelbimą, jūsų pasiekimas yra aštuoni milijonai.
Kartojimas
Pakartojimas yra tai, kiek kartų vidutiniškai jūsų tikslinės rinkos perspektyvos susiduria su jūsų rinkodaros pranešimais. Marty Foley iš Danex rinkodaros išteklių nurodo, kad labai retai klientai prisimena ir išsaugo jūsų pranešimą apie pirmąjį poveikį. Nepastovumas, nepakankamas žinojimas ir kiti nerimą keliantys veiksniai yra viena iš bendrų priežasčių, kodėl jūsų žinios neturi visiško poveikio. Norėdami sukurti ir palaikyti aukščiausio lygio sąmoningumą ir sukurti pageidaujamą pirkėjo elgesį, savo žinute turite kelis kartus pasiekti perspektyvas. „Stauble“ pažymi, kad paprastai klientas nusprendžia įsigyti jūsų produktą septyniais pranešimais.
Aktualumas
Nesvarbu, kiek žmonių pasieksite ir kaip dažnai juos pasieksite, jūs negalėsite pasiekti rezultatų be galingo ir atitinkamo pranešimo. Atitinkama rinkodara turėtų atitikti jūsų tikslinę rinką. Jie „gauna“ arba supranta, kaip jūsų sprendimas ar prekės ženklas geriausiai išsprendžia problemą arba užpildo poreikį. Naudodamiesi veiksmingais rinkos tyrimais, įmonės gali nustatyti, kokias savybes savo klientai siekia iš savo pramonės teikėjo. Bendrinkite šias pagrindines savo prekės ženklo naudą rinkodaros strategijose.
Tikslas
Naudojant tris rinkodaros rinkas, jūsų tikslinėse rinkose sukuriamas ilgalaikis kaupiamasis poveikis, kuris padeda sukurti gyvybingą prekės ženklą. Žmonėms reikia pakartotinai pasiekti pranešimus, kurie yra pakankamai įtikinami, kad paskatintų juos pirkti, o tada vėl grįžti pirkti. „Stauble“ nurodo, kad rinkodaros įmonės turi įrodyti savo gebėjimą gaminti galingus rinkodaros pranešimus su trimis R taikomais klientams. Reklamuotojai turi rinkodaros kompanijų, atsakingų už išmatuojamų rezultatų pirkimą perkant savo paslaugas.
