Vizija yra parengta bendrovės, kaip įmonės verslo tikslo, išraiška. Jis dažnai painiojamas su misijos nuostata, kuri identifikuoja įmonės tikslą - pavyzdžiui, „mūsų tikslas yra sukurti kokybiškus kompiuterius“. Nors įmonės pagrindinė paskirtis yra įtvirtinta jos vizijos pareiškime, vizijos pareiškimas toliau siekia tikslo. Jis yra orientuotas į paskirties vietą ir atsako į „kur mes norime eiti?“ klausimas, atspindintis organizacijos ateities viziją.
Nustatykite pagrindines organizacijos vertybes ir paskirtį kaip komponentus, kurie būtų įtraukti į vizijos pareiškimą. Bendrovės pagrindinės vertybės yra nekintantys tikėjimai ir idealai, kurie yra jos elgesio pagrindas ir lemia sprendimų priėmimo procesą. Organizacijos tikslas yra „kodėl“ už savo veiksmus. Pavyzdžiui, Walt Disney Corp. tikslas yra „padaryti žmones laimingus“. Misijos tikslas yra sutelkti dėmesį į tikslą, o vizijos pareiškimas apima ir tikslą, ir kryptį.
Į savo vizijos pareiškimą įtraukti įmonės ilgalaikius verslo tikslus. Tikslai yra išmatuojami tikslai, kuriuos galima pasiekti taikant konkrečius veiksmus. Vizijos pareiškimas apskritai apima organizacijos ilgalaikį požiūrį į savo rinkos padėtį arba norimą poveikį, kaip konkretaus tikslinio kliento poreikio įvykdymą. Pavyzdžiui, „Westin Hotels“ vizijos pareiškime numatyta, kad „po metų„ Westin “ir jos žmonės bus laikomi geriausia ir labiausiai ieškoma viešbučio ir kurorto valdymo grupe Šiaurės Amerikoje.“
Nustatykite laiko tikslą įmonės vizijos pareiškime. Laiko tikslai gali būti susieti su strateginiu planu, kuris gali būti pasiektas per trejus ar penkerius metus, nuo penkerių iki dešimties metų. Pavyzdžiui, 1990 m. „Wal-Mart Stores Inc.“ vizijos pareiškimas buvo „tapti 125 mlrd. Įtraukdama konkretų laiko tikslą, organizacija sukūrė pamatą išmatuojamam vizijos pareiškimui.
Parodykite viziją kaip trumpą, galingą sakinį. 1960 m. Nike vizijos pareiškimas buvo paprastas: „Crush Adidas“. Nike's vizijos pareiškimas taip pat parodo, kad, atlikus šį pranešimą, pareiškimas laikui bėgant gali pasikeisti. „Microsoft“ vizijos pareiškimas yra „asmeninis kompiuteris visuose namuose, kuriuose veikia„ Microsoft “programinė įranga.“ Šis trumpojo vizito pareiškimas gali būti lengvai naudojamas kaip motyvatorius organizacijoje, strategiškai įsikuriant įmonės būstinės įėjimo būdu, ant blankų ar vidaus apdovanojimų ir plokštelių.
