Propaganda ir moderni reklama buvo sukurta XIX a. Pabaigoje ir XX a. Pradžioje dėl didėjančios masinės gamybos ir istorinių politinių įvykių. Nuo to laiko abiejų šalių svarba toliau didėjo Jungtinėse Amerikos Valstijose ir visame pasaulyje. Nuolat besiplečianti ryšių pramonė pergrupuoja propagandą ir šiuolaikinius skelbimus, tačiau svarbu suprasti, kad abi šios sąvokos skirtingai veikia gyventojų elgesį ir požiūrį.
Propagandos apibrėžimas
„Propaganda“ 20-ajame amžiuje įgijo stiprių neigiamų požiūrių, nes ji siejasi su manipuliaciniais ir jingo metodais ir jos ryškiu naudojimu abiejuose pasauliniuose karuose. Tačiau pradinė propagandos apibrėžtis yra neutrali ir paprasčiausiai apibrėžiama komunikacijos forma, kurios pagrindinis tikslas yra paveikti žmonių grupės požiūrį į priežastį ar poziciją, kuri naudinga sau. Propaganda naudojama įvairioms temoms, pvz., Visuomenės sveikatos rekomendacijoms skatinti, skatinti piliečius dalyvauti surašyme ar rinkimuose, arba kitais viešųjų paslaugų skelbimais, skatinančiais žmones elgtis, kurie yra naudingi visuomenei, pvz., Pranešti apie nusikaltimus ir vengiant gerti ir vairuoti.
Šiuolaikinė reklamos apibrėžtis
Paprastas šiuolaikinės reklamos apibrėžimas yra tai, kad tai yra komunikacijos forma, naudojama vartotojų elgsenai skatinti. Juo siekiama įtikinti žiūrovus, skaitytojus ar klausytojus imtis veiksmų dėl produkto, idėjos ar paslaugos. Reklamą paprastai moka rėmėjai ir gali būti žiūrima per daugybę žiniasklaidos priemonių, įskaitant laikraščius, žurnalus, televiziją, radiją, tiesioginį paštą, plakatus, svetaines, tekstinius pranešimus ir el. Laiškus. Komercinė reklama dažniausiai naudoja „prekės ženklą“, vaizdo atkartojimą ir nuoseklų pranešimą, kad padidėtų jų kliento produkto ar paslaugos vartojimas ar naudojimas. Nekomerciniai reklamuotojai, pvz., Politinės partijos, interesų grupės, religinės organizacijos ir vyriausybinės agentūros, išleidžia lėšas idėjoms reklamuoti, o ne produktams.
Panašumai
Tiek propaganda, tiek reklama siekia įtikinti visuomenę imtis veiksmų. Daugelis propagandoje ir reklamos kampanijose naudojamų įtikinimo metodų yra vienodi. Žinios apie reklamos principus ir vartotojų elgseną yra būtinos norint efektyviai propaguoti kampaniją, net jei nėra parduodamas vartotojų produktas ar paslauga.
Skirtumai
Nors propaganda bando daryti įtaką žiūrovams per emocijas, reklama tai daro per informaciją. Propagandoje vartotojas įsigyja idėją, pagrįstą jo emociniu prisirišimu, o reklama paskatintų vartotoją pirkti produktą ar paslaugą, paremtą konkrečiais, pabrėžtais faktais. Propaganda pateikia labai selektyvius faktus, skatinančius tam tikrą elgesį, ir gali naudoti labai emociškai įkeltus pranešimus, kad sukurtų visceralinę reakciją, o reklamos tikslas - sukurti racionalų atsakymą iš savo vartotojų dėl informacijos apie produktą ar paslaugą. Propagandoje pagrindinis tikslas yra požiūrio kaita, o reklama diegiama vartotojų elgsenai skatinti. William Randolph Hearst, amerikiečių laikraščio „magnatas“, sakė, kad „teisėtas viešumas - tai tikros informacijos ar faktų sklaida apie bet kokią priežastį ar būklę, kuri yra svarbi ar svarbi žmonėms“, o „propaganda yra išleidimas (ar samdymas)) nuomonės, argumentai ar pagrindai paskatinti žmones apskritai patikėti tuo, ką kažkas, asmenų grupė ar organizacijos nori, kad jie tikėtų, dėl asmens ar grupės ar organizacijos piniginio ar kitokio pranašumo, suteikiančio (ar samdančios) propagandos. „
