Sudarę rinkodaros planą, naudojate rinkos tyrimus, kad nustatytumėte, kokie bus jūsų reklamos tikslai. Tačiau kurdami reklamos kampanijas turite nustatyti veiksmingos reklamos kriterijus, kuriuos naudosite norėdami nustatyti, ar gaunate maksimalią investicijų grąžą. Jūsų reklamos kriterijai yra bendrosios taisyklės, kuriomis naudosite kurdami efektyvias rinkodaros kampanijas.
Koncentruota
Jūsų reklamos pranešimas turi būti sutelktas, kad būtų veiksmingas. Kiekvienoje rinkodaros kampanijoje turėtų būti tik vienas pranešimas, ir ši žinutė turėtų būti pateikiama kuo glaustiau. Nustatykite savo produkto savybes, kurios domins jūsų tikslinę rinką per rinkos tyrimus, ir naudosite šias funkcijas kaip pardavimo taškus jūsų reklamoje. Jei ketinate naudoti protingą frazę ar vaizdą savo produktui parduoti, jis turi būti susijęs su produktu ir tam tikru būdu, kad būtų veiksmingas.
Dinamiškas
Gera reklamos kampanija nuolat kinta. Atleisdami savo pradinę kampaniją, turėtumėte naudoti rinkos tyrimus, kad nustatytumėte klientų atsakymus ir atkreipkite dėmesį į klientus, kurie su jumis susisiekia, kad pateiktų informaciją apie jūsų kampaniją. Jei kampanijoje naudojate šunį, bet jis painioja klientus, pašalinkite šunį. Jei didelis klientų grupės segmentas sako, kad mėlyna riba aplink spausdinimo skelbimus būtų veiksmingesnė už raudoną sieną, atlikite pakeitimus. Toliau keiskite reklamos kampaniją remdamiesi kliento įvedimu, kol pamatysite šį derinį, kuris skatina pajamas.
Tikslas
Sėkminga reklamos kampanija turi tašką arba jo sukūrimo tikslą. Jei tikslas yra atverti naują rinką, tada sukurkite metriką, kad įvertintumėte, kaip sėkmingai jūsų produktas ima veikti naujoje rinkoje. Jei bandote padidinti vieneto pardavimus tarp taikomų demografinių rodiklių, nustatykite ribą, kuri, jūsų manymu, yra sėkminga, ir nustokite investuoti į reklamos kampaniją, kai tik pasiekiate šią ribą. Sėkmingas ankstesnių kampanijų dalis galite naudoti būsimose rinkodaros pastangose, tačiau, kai tik pasieksite savo reklamos kampanijos rezultatus, kampanija buvo sėkminga ir gali būti nutraukta.
Biudžetas
Reklama laikoma sėkminga, kai ji skatina pajamas, o tai lieka biudžete. Sukurkite savo rinkodaros biudžetą planavimo procese ir tuomet dirbkite, kad išlaikytumėte tą biudžetą, kai kuriate reklamos kampanijai. Jei reklamos kampanija pasirodė esanti labai sėkminga, tada suplanuokite tolesnes kampanijas, kurios pasinaudos šia pradine idėja. Neįtraukite biudžetų reklamos idėjoms, o sukurkite naujus planus, turinčius savo biudžetus, kad galėtumėte atidžiai stebėti, kokią grąžą gaunate už savo rinkodaros investicijas.
