Yra daug priežasčių, dėl kurių įmonė ar organizacija gali pageidauti atlikti tyrimą, bet nustatyti, kokius klausimus reikia užduoti tik proceso dalimi. Taip pat svarbu nukreipti apklausą dalyviams, kurie pateiks informaciją, reikalingą priimant svarbius veiklos sprendimus.
klasifikacija
Vienas iš svarbiausių pradinių veiksnių nustatant rinkos tyrimą yra jūsų rinkos klasifikavimas. Vartotojų rinkos klasifikacija susideda iš asmenų, kurie gali įsigyti jūsų paslaugą ar produktą asmeniniam naudojimui. Pramonės rinkos klasifikacija apima gamintojus, kurie savo produktus naudoja kažkam kitam gaminti. Perpardavėjų rinkos klasifikacija susideda iš mažmenininkų ir pardavėjų, kurie perka jūsų produktų didmeninę prekybą ir platina juos klientams už didesnę kainą. Norint gauti naudingų duomenų, būtini tinkamo rinkos klasifikavimo atstovai. Kai kurioms paslaugoms ar produktams gali prireikti atlikti tyrimus keliose klasifikacijose.
Amžius
Apklausos dalyvių amžius yra svarbus veiksnys nustatant, kas turėtų būti apklausiamas, ypač vartotojų apklausose. Skirtingų kartų asmenys gali turėti labai skirtingą požiūrį į tam tikrą produktą ar paslaugą. Be to, disponuojamų pajamų ar suaugusiųjų atsakomybės veiksniai gali turėti įtakos apklausos dalyvio atsakymams dėl pinigų ir planuojamų išlaidų.
Lytis
Lytis vaidina svarbų vaidmenį nustatant apklausos dalyvius. Pavyzdžiui, moterys ir toliau daugumą namų ūkių pirkimo sprendimų priima vartotojų rinkoje. Vyrai ir moterys taip pat linkę teikti pirmenybę tam tikriems produktams, kurie gali nuvilti jūsų duomenis, jei neatsižvelgiate į lytį.
Pajamos
Pajamos yra svarbios, nes reikia apžiūrėti tik asmenis ar įmones, kurios yra jūsų tikslinėje rinkoje. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė gamina prabangos prekes, mažas pajamas gaunančių asmenų nuomonės yra mažiau naudingos nei turtingų vartotojų nuomonės, kurios labiau tikėtina, kad įsigys jūsų produktus. Kita vertus, jei vertė yra pagrindinė jūsų produktų ypatybė, svarbiausia yra riboto finansinio lankstumo vartotojų apklausa.
Geografija
Geografija yra svarbus aspektas nustatant tyrimų rinkas, ypač perpardavėjų ir pramonės rinkų atveju. Jei norite augti vietoje, susitelkite ties geodezijos įmonėmis. Jei norite išplėsti, pasirinkite potencialius klientus, kurie apklausai vykdytų nacionaliniu ar tarptautiniu mastu.
