Žalioji rinkodara apima įmones, kurios savo produktus priskiria aplinkai nekenksmingoms ar energiją taupančioms. Daug skirtingų prekių ženklų įvairiose pramonės šakose naudoja ekologišką rinkodarą kaip būdą išsiskirti iš perpildytos konkurentų srities, tačiau ekologiškas marketingas taip pat gali sukelti problemų įmonėms, kurios jomis remiasi kitų formų skatinimo sąskaita.
Sertifikavimas
Jei norite prekiauti savo produktais kaip „žaliais“, jums gali tekti eiti per brangų ir ilgą aplinkosaugos sertifikavimo procesą. Šie sertifikatai, kuriuos platina visos vyriausybės, pramonės asociacijos, prekybos asociacijos ir vartotojų gynimo grupės, reikalauja, kad produktai atitiktų tam tikrus energijos naudojimo, efektyvumo ar perdirbimo standartus. Šių standartų laikymasis gali būti sunkus, ypač išlaikant mažas kainas. Tačiau, be oficialaus sertifikavimo, klientai neturi jokios galimybės įvertinti „žaliųjų“ teiginių.
Didesnis tikrinimas
Jei jūsų įmonės rinkodara pateikia teiginius apie savo ekologiškus produktus ar bendrą įsipareigojimą siekti aplinkos jautrumo, ji gali atverti didesnį vartotojų ir aplinkos apsaugos grupių patikrinimą. Analitikai gali išnagrinėti viską, kiek energijos jūsų gamybos procesai naudoja, kur įsigysite žaliavų ir kiek pakuočių naudojate savo produktų pristatymui į rinką.Aplinkosauginių teiginių pateikimas gali būti protingas tik tada, kai pradėsite žaliosios politikos, kuri pasieks kiekvieną gamybos ir operacijų lygį.
Individualumas
Žalioji rinkodara gali paskatinti jūsų įmonę išsiskirti iš kitų, kurie turi panašios kokybės ar kainų produktus. Žalioji rinkodara skatina labiau apgalvotą, atsakingą įmonės įvaizdį. Tai pasakytina net ir apie klientus, kurie aplinkosaugos problemas nenustato svarbiausiu prioritetu. Ji taip pat suteikia jūsų įmonės rinkodaros medžiagai platesnį kalbėjimo taškų asortimentą, išskyrus tradicinius teiginius apie žemas kainas, ilgaamžiškumą ir stilių, kuriuos visi klientai girdėjo daug kartų anksčiau.
Klientų reakcijos
Žalioji rinkodara gali sukelti įvairių tipų klientų reakcijas, kurios gali būti naudingos arba trūkumai tokiai rinkodaros strategijai. Aplinką tausojantys vartotojai gali patekti į savo prekės ženklą ir priimti savo produktus. Jūs taip pat galite naudoti ekologišką rinkodarą, kad padidintumėte neutralius vartotojus, kurie vertina kitas funkcijas, bet mato savo produktų naudą aplinkai, kaip nedidelį pranašumą lyginant su panašiais konkuruojančiais produktais. Kita vertus, kai kurie vartotojai žalią rinkodarą prilygina produktams, kurie kainuoja daugiau arba aukoja praktinę vertę dėl neaiškios ar neįrodytos naudos aplinkai. Žalioji rinkodara gali padėti išvengti šios neigiamos reikšmės naudojant naują terminologiją. Pavyzdžiui, „Environmental Leader“ tinklavietėje pažymima, kad statybos pramonė naudoja terminą „didelio našumo pastatas“, kad būtų išvengta klientų susirūpinimo dėl sumažėjusio ilgaamžiškumo, kai kalbama apie ekologiškas statybines medžiagas ir technologijas.
