Nors dažnai atmetamas kaip mažiau aktualus vertinant viešąjį impulsą, antrinis tyrimas yra plačiai prieinamas daugeliu formatų, dažnai dėl trumpo užsakymo, nors kartais ir už kainą. Bet tai gali suteikti plačių įžvalgų ir verta ištirti.
Kas yra antrinis tyrimas?
Norėdami suprasti antrinius mokslinius tyrimus, jis padeda žinoti, kas yra pirminis tyrimas. Pirminę pradeda tie, kurie nori duomenų, pvz., Restorano grandinės minios bandymas nauja meniu koncepcija. Pirminiai moksliniai tyrimai gali būti susiję su tiesioginiu pirkimu klientams, atliekant fokusines grupes, apklausiant tikslinę demografinę grupę ir pan. Visi vertingi, taip, bet kartais tai gali būti panašus į šaudymą į statinę, nes jis atliekamas siekiant patvirtinti arba atmesti įmonės šališkumą.
Tačiau antriniai tyrimai yra duomenys, kuriuos kiti surinko savo tikslams. Tai gali būti apklausos, interviu, tikslinių grupių ataskaitos - visi duomenų tipai, kuriuos galite inicijuoti pirmiausia savo tikslams, tačiau kuriuos inicijavo kiti ir todėl jie nėra pritaikyti jūsų projektui ar poreikiams. Statistinė informacija iš vyriausybės, Europos rinkodaros ataskaitos, žurnalų demografinė informacija, smulkaus verslo asociacijos duomenys apie jūsų miestą ar valstybę - visi jie laikomi antriniais tyrimais.
Kokie yra antrinių tyrimų privalumai?
Antriniai moksliniai tyrimai gali suteikti jums informacijos, kurios jums niekada neturės išteklių sau sukurti. Fokusuotos grupės, plataus masto apklausos, atsitiktiniai pokalbiai - tai labai brangu ir laiko užimama. Tačiau jie yra ne tik brangūs sutartims, jie gali būti sunkiai atliekami, arba tinkamu mastu, kad informacija būtų vertinga.
Antrinių tyrimų gavimas gali suteikti jums supratimą už savo rinkos sritį. Kai kurie gali manyti, kad tai yra nesvarbi, tačiau jei norite pradėti naujas verslo idėjas ar produktus, neturinčius regioninio lygiaverčio, kartais duomenys iš kitų šalių yra naudingesni už tai, ką galima išmokti vietoje.
Antriniai duomenų tipai yra labai prieinami. Duomenų ieškojimas internetu gali būti naudingas, tačiau gali apsilankyti verslo, pilietinių ir universitetų bibliotekose, kad galėtų padėti bibliotekininkui ieškoti susijusių duomenų. Tai gali būti puikus šaltinis vietos moksliniams tyrimams, kurie priešingu atveju gali jums pabėgti.
Išsaugotas laikas yra fantastiškas antrinių tyrimų rezultatas. Pavyzdžiui, atsakymus galima rasti per kelias minutes, kai atliekate žiniatinklio paiešką, tačiau ji taip pat jau buvo analizuojama ir organizuota, nes nėra poreikio grupuoti atsakymus arba suskirstyti juos į kategorijas. Vietoj to, kas nors kitas išnagrinėjo duomenis, taupydamas jūsų laiką ir pastangas.
Šio tyrimo apimtis gali būti įspūdinga, nes daug ką daro žiniasklaidos įmonės ir vyriausybės, kurių kišenės yra gilesnės už tavo, ir kurių profesinė patirtis reiškia, kad jie gali geriau suprasti duomenis, nei trečiųjų šalių rinkodaros įmonė, vykdanti vietinius pirminius tyrimus tu galėtum.
Kokie yra antrinių tyrimų trūkumai?
Dažnai antrinių tyrimų išlaidos yra privalumas, tačiau kartais taip pat gali būti pernelyg brangios, kartais iki tūkstančių dolerių, jei tai yra išskirtinis tam tikros pramonės tyrimas; iš tiesų, kartais pramonės ataskaitos gali kainuoti tūkstančius dolerių. Tokiais atvejais aktualumas yra labai svarbus, nes jis vis dar yra tyrimas, kuris buvo atliktas kitam asmeniui. Kokie iškraipymai buvo žaisti? Kokius metodus jie naudojo tyrimams atlikti ir ar respondentai netgi yra susiję su jūsų rinka?
Šviežumas yra didelis susirūpinimas dėl antrinių tyrimų. Kada surinkta informacija? Kas pasikeitė nuo tada? Ar tai vis dar aktualu? Geografija daro įtaką duomenims, pajamoms ir amžių plitimui - kaip sakoma, velnias yra detalėse, ir tai niekada nėra tiesa, nei duomenų rinkimas.
Jei priimate brangius sprendimus, pagrįstus netinkamai surinkta informacija, kuri pasenusi, tai gali būti katastrofiška jūsų rezultatui, todėl svarbu peržiūrėti šiuos duomenų rinkinius išmintingai ir kritiškai.
Palaukite antraeiliuose tyrimuose
Galiausiai antrinis tyrimas gali turėti didelę vertę, tačiau jis padeda suprasti, kaip duomenys buvo renkami, kokie šališkumai tyrėjai bandė patvirtinti ir kaip neseniai jis buvo surinktas. Pavyzdžiui, ataskaita, kurioje kalbama apie žmones apie savo namų žiūrėjimo įpročius 2013 m., Šiandien yra visiškai pasenusi, nes per pastaruosius kelerius metus sparčiai besivystančios pramogos ir kabelių pjovimo tendencijos išaugo.
Tačiau kokybiški duomenys, kuriuos atlieka geros reputacijos vyriausybinės agentūros ir žiniasklaidos šaltiniai, gali būti labai vertingi priimant sprendimus. Iš tiesų, kai kurie iš šiandien geriausių verslo protų kasdien vartoja antrinius tyrimus per pramonės naujienų šaltinius, užtikrindami, kad jie ne tik liks prieš varžybas, bet ir apibrėžs rytojaus tendencijas.
