Nuo teisės aktų leidėjo „tweets“ per Sąjungos padėtį iki realybės televizijos programų, kuriose yra politinių sunkiųjų krovinių, žiniasklaida ir toliau daro įtaką amerikiečių reakcijai ir atsakymui vyriausybei taip, kaip Konstitucijos pasirašytojai niekada neįsivaizdavo. Piliečiai, įstatymų leidėjai ir kiti stiprūs žiniasklaidos priemonių naudojimo raštingumo įgūdžiai turintys valdžios pareigūnai turi naudos formuojant ir įgyvendindami sėkmingas politines iniciatyvas.
Darbotvarkės nustatymas
Vienas iš stipriausių žiniasklaidos efektų piliečiams ir įstatymų leidėjams yra darbotvarkės nustatymas, kuris yra teorija, susiejanti tam tikros temos naujienų kiekį ir rūšį su klausimo svarba. Kitaip tariant, žiniasklaida nesako žmonėms, ką galvoti, o tai, ką galvoti apie Teksaso universiteto mokslininkus ir profesorius Maxwell Combs ir Šiaurės Karolinos universitete Donaldą Shawą Chapelio kalne. Darbotvarkės nustatymas formuoja viešąją nuomonę, o įstatymų leidėjai, jei jie nori būti perrinkti, turi reaguoti į savo rinkėjų nuomonę; piliečiai ir įstatymų leidėjai labiau linkę pasipriešinti politiniams veiksmams tose srityse, kurias žiniasklaida apima labiausiai.
Rėmimas
Rėminimas yra tai, kaip žiniasklaida formuoja naujienų istoriją, įtraukdama arba išskirdama informaciją ar pabrėždama tam tikrus taškus ar žmones. Žiniasklaidos formavimas daro įtaką įstatymų leidėjų ir piliečių atsako tipui. Pavyzdžiui, piliečių požiūris į tai, kaip vyriausybė reagavo į 2008 m. Finansų krizę, priklauso nuo to, ar šie veiksmai buvo laikomi „gelbėjimo planu“, ar „gelbėjimo planu“. Šie suvokimai daro didelę įtaką problemai gauti vyriausybės veiksmus, taip pat įstatymų leidėjo perrinkimo perspektyvas.
Pramogos
Nors žiniasklaidos pabėgimo funkcija labiau susijusi su filmais ir televizija nei politika, pramogų vaidmuo formuojant politinius suvokimus ir veiksmus didėja. Pavyzdžiui, parodė, kad „Comedy Central“ „The Daily Show“ didina politinį sąmoningumą tiems asmenims, kurie vertina save kaip mažai tikėtiną, kad dalyvaus politiniame procese, teigia Annenbergo komunikacijos mokyklos autorius ir tyrėjas Xiaoxia Cao. Įstatymų leidėjai ir vyriausybės pareigūnai naudojasi pramogų šaltiniais, pvz., „Comedy Central“ „The Colbert Report“, kad pasiektų sudedamąsias dalis ir pritrauktų pinigų. Pasak „MSNBC.com“, demokratų, pasirodžiusių „The Colbert Report“, demokratai sugebėjo padidinti lėšų padidinimą 44 proc.
Ryšys ir prieiga
Vienas iš įdomiausių, tačiau ne visai išnaudotų žiniasklaidos įtakos vyriausybei yra socialinė žiniasklaida. „Facebook“, „Twitter“, „YouTube“ ir kitos socialinės žiniasklaidos svetainės didina kalbą ir prieigą prie informacijos, kuri daro įtaką piliečiams reaguojant į vyriausybę ir kaip politiniai pareigūnai kreipiasi į savo darbą. Pavyzdžiui, dieną prieš jo 2011 m. Sąjungos padėtį, prezidentas Barackas Obama pateikė klausimus iš piliečių per „YouTube“. Įstatymų leidėjai ir piliečiai, kurie naudoja socialinę žiniasklaidą švietimui ar advokatui, gali apeiti tradicinę žiniasklaidos tvarką, o tai padidina balsų ir perspektyvų skaičių visose politinėse diskusijose.
