Kartais įmonės sujungia pajėgas su labdara ar priežastimi kaip reklamos pastangų dalis. Šiame procese bendrovė gauna teigiamą viešumą ir labdara gauna finansinę paramą. Norėdami pranešti apie šiuos bendruosius ryšius, įmonės paprastai siunčia prekes ir susijusią reklaminę medžiagą „visos pajamos“. Tačiau ši frazė turi keletą aiškinimų dėl finansinės paramos sumos labdarai.
Patarimai
-
Frazė „pajamos eina“ į labdarą reiškia, ką įmonė nori. Kai kurios įmonės dovanos bendrąsias pajamas iš įvykio, tačiau paprastai galite tikėtis, kad išlaidos bus išskaičiuotos prieš suteikiant donorystę.
„Pajamų į„ “apibrėžimas
Pajamos gali būti bendros sumos, gautos iš įvykio ar pardavimo, suma, arba tai gali būti pinigų suma, atėmus gamybos sąnaudas. Daugeliu atvejų pajamos yra produkto grynasis pelnas. Pavyzdžiui, drabužių kompanija nusprendžia reklamuoti savo marškinėlių linijoje, kad „visos įplaukos patenka į Johno Doe fondą.“ Jei marškinėliai gamina 2 dolerius, o parduotuvė parduoda ją už 10 dolerių, tada 8 JAV dolerius - marškinių pardavimai bus nukreipti į fondą.
Aukos procentais
Kartais įmonės nesuteikia visų pajamų už donorystę, bet suteikia procentinę dalį elemento pardavimo prie priežasties. Ar ši taktika labiau prisideda prie labdaros, nei dovanoja visas pajamas, priklauso nuo elemento pelno maržos. Jei įmonė sutinka duoti 10 proc. Didelės sodos pardavimų labdarai, o kiekviena taurė parduodama už 3 dolerius, tada įmonė dovanoja 30 centų už puodelį. Kita vertus, dovanojant visas pajamas, bus suteikta didesnė donorystė, nes soda turi didelę pelno maržą. Jei taurė kompanijai kainuoja 15 centų, tada taurė yra $ 2,85.
Apsvarstykite riziką
Pinigų paaukojimas pagal produkto pajamas draudžia įmonės riziką, nes jos išlaidos yra padengtos. Verslas rizikuoja remdamasis renginiu, nes pardavimai iš bilietų gali neužtikrinti visų išlaidų, jau nekalbant apie palikimą, kad būtų galima gauti pelno iš labdaros. Vienas iš būdų išvengti šio scenarijaus yra surinkti daiktai dovanotam renginiui, pvz., Maistas ir vietos vieta.
Stebėti teisingą balansą
Bendrovė negali likti versle, jei ji dovanoja visą dienos pelną labdarai. Tačiau šios rūšies elgesį įmonės vykdo kaip rinkodaros formą. Daugelis vartotojų, pasirinkę dvi panašias prekes, pirks papildomą socialinę naudą. Tokia įmonių socialinė atsakomybė gali sukelti vartotojų lojalumo jausmą. Šio tipo ĮSA praktika taip pat gali padidinti žiniasklaidos aprėptį, išlaikyti darbuotojų moralę, užtikrinti mokesčių nurašymą ir pritraukti investuotojus. Bendrovė turi atidžiai nustatyti, kuri iš jo paramos rėmimo programų atneš didžiausią grąžą, kartu išlaikydama nuoširdų norą keistis.
