Geras prekės ženklas yra veiksminga rinkodaros priemonė, galinti paversti bet kurį produktą ar paslaugą į namų ūkio pavadinimą. Tačiau, norint sukurti tvirtą prekės ženklą, reikia daug mokslinių tyrimų, laiko ir pinigų ir, kai tik bus sukurta, nėra garantijos, kad prekės ženklas padidins pardavimus. Su visa, kas vyksta kuriant tvirtą prekės ženklą, pastangos ilgainiui gali būti dar brangesnės. Silpnas prekės ženklas gali prarasti pardavimus, klientus ir pakartoti verslą.
Mažas vartotojų informuotumas
Tvirtas prekės ženklas išsiskiria ir linkęs ilgiau laikytis visuomenės sąmonėje. Tačiau, jei prekės ženklas nėra įsimintinas ir nėra lengvai atpažįstamas su jo atstovaujamu produktu ar paslauga, jis greitai išnyks nuo vartotojų atminties. Dėl to patirs net aukštos kokybės produktai. Žodis žodžiu gali būti puiki ir nebrangi reklamos forma, tačiau be išskirtinio prekės ženklo, pardavimai gali būti prarasti mažesniam produktui su dinamiškesniu pavadinimu.
Klientų lojalumo trūkumas
Pakartotinis verslas yra bet kokios veiksmingos rinkodaros kampanijos pagrindas. Vartotojai paprastai grįžta prie prekių ženklų, kuriais jie pasitiki prekėmis, kurias jie gali naudoti kiekvieną dieną. Šie elementai paprastai yra tokie: taip, kad prekės pavadinimas yra lengvai sinonimas patiems produktams. Dėl silpno prekės pavadinimo jūsų klientai nepajėgs įsigyti jūsų produkto kartais ir gali juos nukreipti į kitus konkurentus, turinčius didesnį prekės ženklą arba geriau informuoti vartotojus.
Pardavimų praradimas
Tai reiškia, kad klientų informuotumo ir lojalumo stoka mažina pardavimus. Tačiau būsimos pajamų galimybės gali būti prarastos. Stiprus prekės ženklas gali sukurti prekės ženklo nuosavybę, kai prekės ženklas sukuria jausmus vartotojui. Su prekės ženklu, turinčiu stiprią vartotoją, įmonės gali sau leisti padidinti produkto ar paslaugos kainą, todėl gaunamos didesnės pajamos. Prekės ženklas gali netgi skleisti kitas paslaugas ar produktus, sukuriant unikalų prekės ženklo tapatybę.
Esmė
Norint sukurti tvirtą prekės ženklą, reikia laiko, išlaidų ir didelių išteklių; tačiau silpno prekės ženklo trūkumai ilgainiui gali būti dar brangesni. Pardavimų praradimas, pakartotinis verslo ir klientų lojalumas gali sugadinti net ir aukščiausios kokybės produktų ar paslaugų ateitį. Apsvarstykite prekės ženklo svarbą diegiant produktą ir suvokti jo poveikį būsimoms pajamoms.
