Integruota rinkodaros komunikacija užtikrina, kad visų tipų rinkodaros komunikacijos yra glaudžiai susijusios tarpusavyje, remiantis „Multimedia Marketing“ svetaine. Nesuderintos rinkodaros pavyzdys būtų kompanija, kuri savo tinklalapyje naudoja vieną šūkį ir kitą savo parodų kabinoje. Integruota rinkodara užtikrina, kad visi įmonės rinkodaros komponentai perduoda tą patį pranešimą ir kad visi darbuotojai supranta ir naudojasi pagrindiniu bendrovės pranešimu.
Komponentai
Vienas iš integruotų rinkodaros komunikacijų komponentų yra įmonės prekės ženklas, kuris turi būti nuosekliai perduodamas. Pagal „Side Road“ svetainę, prekės ženklas yra pavadinimas, ženklas ar simbolis, naudojamas identifikuoti įmonę ir (arba) jos produktus ir paslaugas. Prekinis ženklas taip pat yra rinkos pažadas apie tai, kas bus pristatyta.
Kai kurie reklaminiai elementai, per kuriuos turi būti integruoti rinkodaros pranešimai, yra reklama, asmeninis pardavimas, viešieji ryšiai, pardavimų skatinimas ir tiesioginė rinkodara, remiantis „Rohan Academic Computing“ svetainėje.
Svarba
Integruota rinkodaros komunikacija yra svarbi, nes žiniasklaida yra susiskaidžiusi, todėl, žinoma, žurnalo „Facta Universitatis. Vartotojai kasdien bombarduojami tūkstančiais informacijos. Nėra nuoseklaus pranešimo, todėl bendrauti su vartotoju dar sunkiau.
Planavimas
Integruotas rinkodaros komunikacijos planas apima rinkos vertinimą, kaip ji yra, ir kokią valstybę pageidauja rinkai, kaip teigia Maurice Parisien su Opus # 1 LLC ir kaip nurodyta tinklalapyje Doc Stoc. Rinkos vertinimo komponentai apima konkurso analizę.
Integruotosios rinkodaros komunikacijos plano tikslas taip pat turėtų būti apibrėžtas plane, taip pat vertę, kurią įmonė nori bendrauti. Vertės pasiūlymo pavyzdys yra: „Mūsų kompanija bus mažiausia kaina, aukščiausios kokybės tvirtinimo detalių gamintojas pramoninėje rinkoje.“
Į planą taip pat turėtų būti įtraukta, kokia žiniasklaida bus naudojama komunikacijai, kaip bus įvertintas plano veiksmingumas ir taktinis požiūris, kuris bus naudojamas planui pradėti.
Patarimai
Siekiant užtikrinti veiksmingą integruotą rinkodaros komunikaciją, įsitikinkite, kad vyresnysis rinkodaros pareigūnas, ne tokių įmonių kaip jūsų reklamos agentūra, ir kitų rinkodaros skyrių vadovų, pavyzdžiui, pardavimų, dalyvauja kuriant integruotą pranešimą. Kai bus susitarta dėl integruoto požiūrio, jis turėtų būti perduotas visiems įmonės darbuotojams, kad kiekvienas suprastų, kokią žinią įmonė nori perduoti.
