Kapitalistinei ekonomikai būdingos įvairios įmonės, konkuruojančios už vartotojų verslą. Rinkos dalis yra svarbi su konkurencija ir ekonomika susijusi sąvoka, kuri apibūdina tam tikros rinkos dalį, kuri yra verslo kontrolė. Rinkos dalies erozija atsiranda tada, kai įmonė per tam tikrą laiką praranda rinkos dalį.
Rinkos dalies pagrindai
Vienas iš svarbiausių verslo tikslų yra parduoti daugiau produktų ir paslaugų daugiau klientų ir padidinti bendrą rinkos dalį, kuri perka verslą iš tam tikros prekės ar paslaugos. Bet kurios rinkos klientų grupė yra suskirstyta į įmones, teikiančias su rinka susijusią prekę ar paslaugą, kuri lemia kiekvienos įmonės rinkos dalį. Pavyzdžiui, jei įmonė A turėjo 60 proc. Mobiliųjų telefonų klientų tam tikrame mieste, o įmonė B turėjo 40 proc. Klientų, jų rinkos dalis būtų atitinkamai 60 proc. Ir 40 proc. Jei įmonės A rinkos dalis sumažės iki 55 proc., Ji patyrė rinkos dalies eroziją.
Rinkos pasidalijimo priežastys
Verslas gali prarasti rinkos dalį kitoms įmonėms dėl daugelio priežasčių. Naujų konkurentų augimas pramonėje gali lemti rinkos dalies eroziją. Įvykiai, turintys įtakos visuomenės požiūriui į įmonę ir jos produktus, taip pat gali sukurti rinkos dalies eroziją. Pavyzdžiui, jei išleista ataskaita, kurioje nurodoma, kad tam tikra greito maisto grandinė nesilaiko federalinių maisto saugos gairių, kai kurie vartotojai gali vengti grandinės, dėl to jos rinkos dalis susilpnėja. Nepakankami produktai arba nesugebėjimas prisitaikyti prie technologijų ir vartotojų pageidavimų taip pat gali sukelti rinkos dalies eroziją.
Rinkos dalijimosi erozija ir konkurencija
Rinkos dalies erozija gali reikšti didėjančią arba mažėjančią konkurenciją. Kai didelė įmonė praranda rinkos dalį, tai reiškia, kad mažesnės įmonės įgyja rinkos dalį, kuri paprastai lemia didesnę konkurenciją. Kita vertus, jei mažesnės įmonės patiria rinkos dalies eroziją, tai gali reikšti, kad didesnės įmonės didina savo rinkos dalis. Jei rinkos dalys sumažės pernelyg mažai, įmonės gali tapti nepelningos ir pasitraukti iš rinkos, o tai gali sumažinti konkurenciją.
Apsvarstymai
JAV vyriausybė reguliuoja konkurenciją ir bando užkirsti kelią nekonkurenciniam elgesiui. Pavyzdžiui, jei dvi didelės telefono kompanijos, pavyzdžiui, „AT&T“ ir „Verizon“ bandė sujungti, vyriausybė gali įsikišti ir užkirsti kelią susijungimui, nes tai gali sumažinti konkurenciją ir pakenkti vartotojams.
