Inovacijų teorijos difuzija dažnai supaprastinama, siekiant sutelkti dėmesį tik į produktą ar naujoves, neatsižvelgiant į sudėtingus visuomeninius, kultūrinius, ekonominius ir kitus veiksnius, lemiančius produkto priėmimo į visuomenę būdą. Difuzijos tyrimai, skirti sutelkti dėmesį į keletą pasirinktų naujovių, dažnai nepagrįsta ir daro svarbias išvadas dėl didesnės teorijos.
Interesų konfliktai
Difuzijos mokslininkai dažnai bendradarbiauja su gamintojais, nagrinėdami naują produktą ar naujoves. Gamintojo prioritetų poreikis gali pakenkti šių tyrimų kokybei. Be to, gamintojai dažnai pirmenybę teikia kliento pageidavimams ir skoniams - veiksniams, kurie gali pridėti trivialų ir teorinį spindulį difuzijos tyrimams. Studijų rezultatai dažnai yra silpnesni ir mažiau patikimi, kai jie orientuojasi į verslo modelį, o ne į socialinį procesą, kuriuo vyksta difuzija.
Kultūriniai skirtumai
Difuzijos tyrimai gali ignoruoti kultūros normas. Pavyzdžiui, 1955 m. Tyrimas apie sveikatos kampaniją Peru kaime nurodė, kad kaimo gyventojai didžiąja dalimi priešinosi verdančio vandens idėjai. Sveikatos priežiūros darbuotojai nesugebėjo atkreipti dėmesio į kaimiečių pirmenybę šaltam vandeniui. Sutelkiant dėmesį į produktą ar idėją, ignoruojant kultūrinius papročius, gali būti nepavykusių bandymų sklaidyti. Tokio tipo kampanijai būtų naudingas antropologinis požiūris, nagrinėjantis kasdienę dalyvių perspektyvą.
Ekonominiai skirtumai
Daugeliui visuomenių trūksta reikalingos infrastruktūros ar tinklų, skirtų naujoms technologijoms skatinti ir priimti. Difuzijos tyrimai dažnai labiau sutelkė dėmesį į pačią inovaciją, o ne į šiuos socialinius ir kultūrinius skirtumus. Tyrimai rodo, kad technologinės naujovės yra sėkmingesnės, kai jos suteikia vartotojams naudingą vaidmenį. Tačiau daugelis pasaulio šalių susiduria su ekonominiais suvaržymais arba teisiniais keliais, dėl kurių naujovės nauda ar veiksmingumas gali būti pasenęs. Pavyzdžiui, nuskurdintoje šalyje gali būti mažai naudinga socialiniams tinklams ar naujausiai belaidžio interneto technologijai.
Prasta informacija
Prastai apibrėžti bandymai įvesti idėją ar naujoves gali trukdyti sklaidai. Pavyzdžiui, nacionalinės sveikatos grupės gali pateikti prieštaringą informaciją apie tinkamą mamografijos patikrinimo amžių. Šis nesutarimas painioja visuomenės ir sveikatos draudimo paslaugų teikėjus, lėtindamas šio svarbaus gydymo sklaidą. Internetas, kaip didžiulis informacijos šaltinis, kartais gali supainioti vartotojus su klaidinančiais ir prieštaringais faktais ir nuomonėmis. Tyrimai rodo, kad daugelis pacientų domisi žiniatinklio technologija, leidžiančia nustatyti savo gydymą. Dėl galimo netinkamo naudojimo gydytojai yra atsargūs.
