Paskutinį kartą lankydamas renginį, nesvarbu, ar jis buvo didelis, ar mažas, jūs tikriausiai pastebėjote įmonių ir paslaugų teikimo vietas visoje vietoje. Įvairių korporacijų reklama su bankais ar logotipais, produktais ar paslaugomis kelia klientų susidomėjimą. Tai yra būdas įmonėms, kurios tarnauja bendruomenei, dalyvauti specialiuose įvykiuose ir priežastyse. Be to, daugelis kompanijų kartais kviečia vartotojus patirti ir tiesiogiai bendrauti su produktais, kad įgytų naujų klientų ar sukurtų prekės ženklo žinomumą.
Apie rėmimą
Rėmimo galimybės yra prieinamos bet kokio tipo įmonių strategijai spręsti, neatsižvelgiant į rinkodaros biudžetą. Pavyzdžiui, jei bendrovė neranda tinkamos galimybės susieti savo pavadinimą ar prekės ženklą su įvykiu ar priežastimi, bendrovė gali sukurti savo galimybę tenkinti savo tikslą, pavyzdžiui, kompanija, rengianti golfo renginį, įmonei, kuri renka pinigus padėti atkurti biblioteką. Be to, bendrovė taip pat gali pakviesti kitas įmones dalyvauti renginyje ar priežastyje.
Rėmėjų lygiai
Organizacija nusprendžia dėl įvairių rėmimo lygių, o renginio organizatorius derasi su įmonės rinkodaros skyriumi apie rėmimo lygį. Tai taip pat apima elementus ar naudą, kurią įmonė gauna už renginio rėmimą. Rėmėjų lygiai skiriasi ir ne visada apima keitimąsi pinigais. Pavyzdžiui, kai kurie įvykiai nusprendžia turėti bronzos, sidabro ir aukso lygį, o kiti renginiai pasirenka raudoną, geltoną ir žalią rėmimo lygį. Kiekvienas paramos lygis yra naudingas įmonei įvairiais būdais. Pavyzdžiui, įmonė, pasirenkanti tapti jauniausiu renginio rėmėju, galėtų gauti galimybę lankytojams lankyti brošiūras, reklaminius daiktus ir rodyti vertikalaus dydžio reklamą renginio žurnale už 2500 JAV dolerių, o įmonė, pasirenkanti tapti premjeru, gauna galimybę į leidinio brošiūras, renginio vakarienė gauna keturis bilietus į stalą, viso puslapio reklamą renginio žurnale ir turi galimybę pateikti dalyviams reklaminius daiktus už 6000 JAV dolerių.
Rėmimo elementai
Rėmimas turi daugybę elementų. Įmonės gali pasiūlyti dovanų ar reklaminius daiktus, tokius kaip marškinėliai, rašikliai ir krepšiai. Renginio organizatorius taip pat turi galimybę rėmėjų kompanijai suteikti pramogines paskatas, pvz., Dėžutes sėdint sporto renginyje ar bilietus į priekinę eilutę, skirtą koncertui. Be to, įmonės, kurios rėmė renginį, turi galimybę reklamuoti rodomą reklamą, rodyti logotipą arba pavadinti radijo reklamoje. Kitas elementas - konkursas tokiai įmonei, kuri siūlo nemokamus bilietus į PGA, MTV apdovanojimus arba nemokamą kelionę. Kitas rėmėjų elementas galėtų būti įmonės darbuotojai, kurie gali patekti į dalyvius, suteikdami nuolaidą žurnalo prenumeratui arba siųsdami mėnesinį naujienlaiškį. Be to, didelis renginio elementas yra dalyvių gebėjimas susitikti su garsenybe.
Apie įvykių rinkodarą
Renginių rinkodara apima teminę veiklą, parodą ar ekraną reklamuojant produktą, paslaugą ar organizaciją. Renginių rinkodaros tikslas - motyvuoti vartotojus ir kurti prekės ženklo gynėjus. Kai kurie žmonės nurodo renginių rinkodarą kaip gyvą rinkodarą arba patirtinę rinkodarą. Nesvarbu, ar kalbate apie renginių rinkodarą kaip gyvą rinkodarą ar patirtinę rinkodarą, vartotojas gali bendrauti su produktu ir patirti produktą artimu. Pvz., Bendrovė, pradėjusi naują planšetinį kompiuterį, gali surengti starto renginį, kuris leidžia potencialiems ir esamiems klientams dalyvauti renginyje bandant naują planšetinį kompiuterį. Dalyviai taip pat gali pasiūlyti bendrovei atsiliepimus iškart po patirties su produktu. Be to, renginio dalyviai gali dalyvauti žaidimuose ir renginiuose.
Įvykių sąveika
Potencialūs vartotojai ir dabartiniai prekės ženklo vartotojai gali tiesiogiai bendrauti su naujais produktais, paslaugomis ar plėtra, kuriuos siūlo prekės ženklas. Bendrovė gauna sąveiką ir moko klientus apie produktą. Dalyviai gali išbandyti produktą prieš perkant produktą ir dalintis patirtimi su savo draugais, pavyzdžiui, socialiniais tinklais arba žodžiu.
Renginių rinkodaros pavyzdžiai
Renginių rinkodara vyksta daugiau nei žmonės. Pavyzdžiui, „T-Mobil @Home Freedomfest“, parduodamas Niujorke, Denveryje ir Čikagoje, buvo netikėtas įvykis vietoje, kurioje buvo didelis eismas, kur vartotojai mėgaudavo gyvomis pramogomis, nemokamu maistu ir žaidimais. Kai kurie dalyviai, apsirengę kaip Dėdė Sam, dalyvavo kliūtyse laimėti prizus. Kitas renginių rinkodaros tipas buvo „Ray Ban“ akiniai nuo saulės ir garsenybių bei VIP dalyvių per „Sundance“ renginį. Važiuojantys šaudykloje žaidė tiesą ar drįsą ir gavo saulės akinius.
