Verslo valdymas reiškia išlaidų stebėjimą ir planavimą. Vadovaudamasis geromis išlaidomis, valdyba gali prognozuoti būsimus biudžetus. Pridėjus pardavimų prognozes, taip pat galima prognozuoti pajamas ir grynąsias pajamas. Šios išlaidos, įskaitant reklamą, skirstomos į dvi pagrindines kategorijas: fiksuotos ir kintamos
Bendrovės skatinimas
Reklamos biudžete gali būti daugybė išlaidų, pvz., Spausdinti ir transliuoti skelbimai, rinkodaros kampanijos, brošiūros, katalogai ir reklaminės pastangos, pvz., Dovanos, konkursai ir tikslinės grupės bei apklausos. Kiekviena įmonė nustato reklamos biudžetą. Dolerio suma gali kisti nuo vieno ketvirčio arba metų į kitą, tačiau ji yra fiksuota kaina.
Fiksuotos ir kintamos išlaidos
Valdymo biudžetas nustato fiksuotas išlaidas, pvz., Reklamą, ir kontroliuoja išlaidas. Įmonės žino, kiek jie planuoja išleisti reklamai per tam tikrą laikotarpį, ir gali apskaičiuoti šios išlaidos procentine dalimi. Priešingai, kintamos išlaidos gali pasikeisti dėl daugelio priežasčių: įmonės prekių pasiūla ir paklausa, žaliavų kaina, transportavimo išlaidos ir komisiniai, mokami pardavėjams ir platintojams. Apskritai, kuo didesnė pardavimo apimtis, įmonės patirtis, tuo didesnės kintamos išlaidos.
Savarankiškos išlaidos
Reklama yra diskrecinė fiksuota kaina, o tai reiškia, kad išlaidų lygis priklauso nuo įmonės valdymo ir išlaidų lygis gali keistis iš vieno biudžeto laikotarpio į kitą. Nuolat vyksta procesas, kuriuo vertinama, kaip veikia reklamos išlaidos ir kaip reklama daro įtaką pardavimui. Reklama gali būti nukreipta į klientus, turinčius informacijos apie konkrečius produktus, paslaugas ir akcijas, arba gali tiesiog suteikti bendrovei bendrąją poziciją rinkoje.
Sezoniniai pokyčiai
Pastovios sąnaudos, tokios kaip reklama, visais metais, priklausomai nuo sezono, oro, rinkos ir paklausos, ar kitų veiksnių, vis tiek gali didėti arba mažėti. Pavyzdžiui, žaislų kompanijos rudenį, prieš pat atostogų sezoną, reklamuoja reklamą, o šilti orai kurortai biudžetui daugiau bus skirti spausdintiems skelbimams ir transliacijų taškams žiemą. Bendrovė, kuri mato, kad reklamos kampanija veikia gerai, gali panaudoti daugiau lėšų, kad galėtų pasinaudoti pajamų padidėjimu, arba pasitraukti iš reklamos, kai konkurentas patenka į rinką ir reikia keisti rinkodaros strategiją.
