Kaip įdarbinti fokusavimo grupę. Fokusavimo grupę sudaro 8–10 žmonių, turinčių panašių žinių apie tam tikrą temą apie 1 ½ valandos. Kompensacija už savo laiką paprastai yra pakankama, kad žmonės sutiktų dalyvauti, tačiau šie žingsniai apibūdina įdarbinimo procesą, kad kiekvienas galėtų įdarbinti dėmesio grupę.
Elementai, kurių jums reikės
-
Fokusavimo grupės tikslai
-
Pavyzdys
-
Fokusavimo grupės objektų žemėlapis
Nustatykite, kurie gyventojų pogrupiai, naudodamiesi studijų tikslais, naudojasi tikslinėje grupėje. Jei tikslinės grupės tikslas yra nustatyti geriausią ledų skonio pavadinimą, dėmesio grupė turėtų įtraukti žmones, kurie dažnai perka ledus.
Nustatykite grupės dalyvių kriterijus. Nuspręskite, kokios kategorijos dalyviai turėtų būti tokie, kaip lytis, etninė priklausomybė, amžius, pajamos ar švietimas. Taip pat nustatykite kitus kriterijus, būdingus grupėms apibrėžti, pvz., „Valgo skirtingus ledus bent 4 kartus per mėnesį“.
Nustatykite kvotų grupes, kad grupėje dalyvautų respondentai. Kvotos gali būti nustatytos remiantis rinkodaros patirtimi su jų tikslu arba surašymo duomenimis. Pavyzdžiui, įdarbinkite 30 proc. Vyrų ir 70 proc. Moterų.
Parašykite skaitytuvo tyrimą pagal nustatytus dalyvių kriterijus. Kiekviename klausime turėtų būti tikrinami galimi dalyviai, norėdami patikrinti, ar jie atitinka grupės reikalavimus. "Kiek kartų per savaitę valgote ledų?" gali būti patikrinimo klausimas.
Įdarbinkite dalyvius telefonu, elektroniniu paštu, tiesioginiu paštu arba asmeniškai. Naudodamiesi skaitytuvo apklausa, sekite kvotų grupes ir darbuotojų vardus, adresus ir telefono numerius. Naudokite pavyzdinį namą, pvz., SSI arba atsitiktinius telefono numerius, skirtus įdarbinti telefonu.
Siųskite priminimo laišką su dalyvio planuojama data ir laiku, įtraukite fokusavimo grupės įrenginio žemėlapį ir kontaktinį numerį. Siųskite šią informaciją elektroniniu būdu, jei įdarbindami rinkote el. Pašto adresus.
Iš naujo peržiūrėkite ir patvirtinkite, kad įdarbinami 24–48 val. Iki planuojamos fokusavimo grupės. Taupyti laiką naudokite rinkos tyrimų kompaniją, kuri specializuojasi fokusavimo grupių įdarbinimui.
Patarimai
-
Visada perimkite, ty įdarbinkite daugiau nei norite grupėje, nes kai kurie gali nebūti rodomi. Jei rodoma per daug, tiesiog mokėkite ir atsiųskite namo be dalyvavimo. Leiskite darbuotojams žinoti apie kompensaciją ir ar grupėje yra maisto. Būtinai įdarbinkite žmones, kurie kalba ir gali trumpai perteikti savo nuomonę.
Įspėjimas
Nenaudokite profesionalių respondentų, nes jų atsakymai yra nuspėjami ir paprastai nesuteikia tiek pat informacijos, kaip naujas respondentas.
