Skaitmeniniai stendai yra elektroniniai vaizdo rodmenys, kuriuose rotaciniu būdu pateikiami keli statiniai skelbimai. Didesni lauko skydai rodomi šalia kelio, o mažesnėse patalpų skyduose yra pramogų vietose, pavyzdžiui, sporto arenose. „EMC Outdoor“ duomenimis, 2010 m. JAV lauko reklamos kompanijos pasiūlė 2 000 skaitmeninių stendų.
Kas jie yra
Lauko skaitmeninės stendai naudoja tuos pačius matmenis, kaip standartiniai, statiški stendai. Dažniausi dydžiai yra plakatas, 12 pėdų iki 24 pėdų, ir biuletenis, 14 pėdų iki 48 pėdų. Šiuose skelbimų lentose vaizdai sukuriami šimtus šviesos diodų (LED). Didesni patalpų skaitmeniniai stendai naudoja tuos pačius LED pagrindu rodomus ekranus kaip lauko skaitmeniniai stendai. Mažesnėse patalpose esančiose skaitmeninėse skyduose gali būti naudojami skystųjų kristalų ekranai (LCD), panašūs į kompiuterių monitorius ir televizorius. Skaitmeniniai stendai gali būti montuojami ant pašto ar sienos.
Kaip jie veikia
Mažas kompiuteris, prijungtas prie skaitmeninio skelbimų lentos, atvaizduoja reklaminius vaizdus į ekraną.Reklamos agentūros gali atnaujinti šių skelbimų lentų skelbimus nuotoliniu būdu, naudodamosi belaidžiu mobiliojo telefono tinklu, kad galėtų pasiekti skelbimų lentos kompiuterį. Dizaineris gamina skaitmeninį skelbimą kompiuteryje, kurį vėliau galima įkelti į bet kurį ekraną. Skaitmeniniai skelbimų lentos rodo skelbimus 6–10 sekundžių, o aštuonios įmonės dalijasi vienu skelbimų lenta.
Kiek jie kainuoja
Nuo 2009 m. „Sign Industry“ žurnalas apskaičiavo, kad tipiškas 14 pėdų atstumas iki 48 pėdų LED ekrano reklamos agentūroms kainuoja $ 290,000. Didesnės reklamos normos atspindi ir didesnes pradines investicijas į agentūrą, ir technologijos poreikį. Įmonės gali tikėtis, kad už skaitmeninį skelbimą moka vidutiniškai 1 200–10 000 JAV dolerių per mėnesį. Jie gali mokėti papildomą dizaino mokestį. Tačiau daugelis reklamuotojų sutaupė pinigų sukūrę savo skaitmeninius skelbimus, naudodami kompiuterių projektavimo programinę įrangą.
Privalumai
Skaitmeniniai skydai taupo laiką ir siūlo lankstumą. Nors tradiciniai skydai turėjo būti spausdinami, įklijuoti ir pašalinti ranka, visi skaitmeninių skelbimų lentų atnaujinimai vyksta per kompiuterį. Tai leidžia reklamuotojams dažnai keisti skelbimų lentas ir nedelsiant pateikti informaciją apie laiką. Pavyzdžiui, teisėsaugos institucijos gali naudoti skelbimų lentas viešosioms ekstremalioms situacijoms arba mažmeninės prekybos vietos gali reklamuoti kasdienius pardavimus.
Trūkumai
Šie skaitmeniniai ekranai turi keletą reklamos apribojimų. Šviesos diodai vienu metu gali būti tik viena spalva, todėl sunku tiksliai parodyti smulkias linijas ir atspalvius. Skaitmeniniai skydai taip pat rodo keletą reklamuotojų vienoje vietoje, todėl išskirtinumas yra problema. Išlaidos taip pat gali būti mažų įmonių, turinčių nedidelį biudžetą, problema, nes mėnesiniai mokesčiai dažnai yra dvigubai didesni už tradicinio skelbimų lentos sumą.
Reglamentai ir apribojimai
Valstybės ir vietos įstatymai, reglamentuojantys skaitmeninius ženklus, skiriasi. Keletas sričių ribojo ar uždraudė naudoti skaitmenines skydus, nes jų potencialas padidinti „Sign Industry“ žurnalą vadina „vairuotojo dėmesį skiriančia problema“. Bendruomenės taip pat apribojo skaitmeninius ženklus, kad sumažintų regos plyšimą. JAV transporto departamentas mano, kad skaitmeninės reklamos skydai yra priimtina reklaminės reklamos forma.
Kur nusipirkti
Dideli skaitmeninio skydo arenos žaidėjai yra „CBS Outdoor“, „Clear Channel“ ir „Lamar“. Mažesnės, vietinės įmonės taip pat šoktelėjo į agentūrą, pvz., „Norton Outdoor Advertising Cincinnati“, Ohajas, ir „Silicon View“ iš Palo Alto, Kalifornijoje, bandydamos raumenis į pelningą skaitmeninio ekrano verslą. „OAAA“ palaiko skaitmeninių reklaminių skelbimų reklamos kompanijų sąrašą „Media Marketplace“.
