Kiek rinkodaros norėtų galvoti apie savo discipliną kaip mokslą, daugelis rinkodaros yra menas. Tokiu būdu sėkmės kintamieji ir rodikliai dažnai yra judantys tikslai. Rinkodaros atstovai stengiasi sumažinti šansus, kurie dažnai apibūdina rinkodaros iniciatyvą atlikdami tyrimus. Jie tikisi, kad moksliniai tyrimai padės jiems suprasti savo rinkodaros komunikacijos stipriąsias ir silpnąsias puses ir prognozuoti neigiamą konkurencinės veiklos poveikį.
Mokomi pranešimai
Vienas iš svarbiausių rinkodaros komunikacijos klausimų yra žinoti, kokiu momentu reklaminis pranešimas yra „išmoktas“, kad jis sukurtų norimą klientų atsaką, pavyzdžiui, perkant produktą, keičiant produkto suvokimą ar didinant ketinimą pirkti. Bendroji taisyklė yra ta, kad prieš pateikiant rinkodaros komunikatą, jis yra apie tris pranešimus ir labiau motyvuoja gavėją imtis konkrečių veiksmų.
Konkurentai
Dauguma pramonės šakų turi stiprių konkurentų, siekiančių didesnės rinkos dalies. Rinkodaros, turinčios nedidelį biudžetą, gali būti sunku konkuruoti su didesnių biudžetų priešais. Konkurento kontraktika gali padaryti geriausius rinkodaros planus pasitraukiančius į ramybę. Nukentėjusios įmonės gali užtvindyti rinką su savo nuolaidų kuponais arba pasinaudoti šia galimybe, kad padidintų žiniasklaidos išlaidas prieš naujoką ir tylėtų naujo rinkos dalyvio rinkodaros tempą.
Efektyvumas
Rinkodaros komunikacijų veiksmingumas dažnai gali būti sunku pastebėti. Tačiau tokios priemonės, kaip pardavimo skatinimas, leidžia įmonėms tiksliai įvertinti savo rinkodaros komunikacijų efektyvumą. Įmonės atlieka mokslinius tyrimus, kad sužinotų, kaip gerai jos reklamos ir viešųjų ryšių kampanijos sukuria sąmoningumą ir nustato, kokį poveikį jie turi apie vartotojų žinias apie pagrindinį produkto pardavimo pranešimą.
„In-House“ personalas
Daugelis kompanijų kovoja dėl to, ar samdyti išorės agentūrą („out-house“), ar naudoti vidinę komandą. Kai kurie mano, kad vidaus komanda yra suvaržyta pernelyg arti produkto komandos, kuri galėtų kelti pavojų kūrybiškumui ir nesukurti naujoviškų rinkodaros komunikacijų. Nepaisant to, daugelis įmonių turi savo komandas, kurios gamina rinkodaros komunikacijas, o kitos sėkmingai naudojasi rangovais ar konsultantais.
