Rinkodaros tyrimai yra labai svarbi valdymo priemonė, padedanti įmonėms atrasti, ar jų klientas pageidauja, ar jų teikiamas produktas ar paslauga yra tikrai pageidaujamas. Rinkos tyrimų strategijos pavyzdys - sutelkti tikslinę grupę, siekiant nustatyti, kaip demografinė patirtis sąveikauja su įmone. Rinkos tyrimai turėtų būti atliekami nuolat, siekiant užtikrinti, kad verslas vis dar atitiktų besikeičiančios rinkos poreikius.
Reikšmė
Rinkos tyrimai gali būti plati arba siauri. Tai gali apimti tendencijų nustatymą visoje pramonės šakoje arba taip pat tiksliai, kaip išsiaiškinti, kiek žmonių per penkerius metus praėjo trumpą laiką. Įvairūs rinkos tyrimai turi būti atliekami įvairiais įmonės ir produkto gyvavimo ciklo laikotarpiais. Pavyzdžiui, pirmaisiais žvaigždės viršūnių įmonės etapais, vadovai turės išsiaiškinti, ar yra nepakankama paklausa dėl to, ką jų kompanija gamina ir kaip jos parduos pelningai.
Funkcija
Aukšto lygio rinkos tyrimų vykdymas yra labiau susijęs nei keleto paieškos terminų pateikimas per „Google“ ir šeimos narių klausimas, ką, jų manymu, suteiktų rinkai. Dažnai tai reiškia, kad rangovui teikiama sutartis kitai įmonei, kuri specializuojasi mokslinių tyrimų srityje arba laiko ir pastangų diegimas verslo bibliotekoje, arba naudojant informacinę paslaugą ar duomenų bazę, kurioje pateikiama informacija, susijusi su būsimu projektu. Tokios įmonės, kaip „Standard“ ir „Poor's“, atliks verslo tyrimus dėl didelių mokesčių, priklausomai nuo to, kiek informacijos reikia.
Apsvarstymai
Mažos įmonės arba tie, kurie turi tik nedidelį mokslinių tyrimų biudžetą, naudos iš pačių mokslinių tyrimų. Potencialūs mokslininkai pirmiausia turės išsiaiškinti, kaip jie nori eiti, ir tada turi parengti klausimynus, išsiaiškinti mokslinių tyrimų biudžetą, išsiaiškinti, kaip atlikti tikslines grupes ir tyrimus, ir nustatyti santykių su tiekėjais ir kitais verslo partneriais statusą. Bendrovės, kuriai atliekamas tyrimas, tipas ir tikslinės rinkos būklė daro įtaką moksliniams tyrimams.
Privalumai
Rinkos tyrimai yra skirti ne tik padidinti didinamąjį stiklą vartotojams - tai labai naudinga ją atlikti kiekvienam produktui ir paslaugai bet kurios konkrečios įmonės tiekimo grandinėje. Tai puikus būdas optimizuoti išlaidas už kiekvieną užduotį, kurią atlieka verslas. Daugiau sužinoti apie visų įmonių, su kuriomis susijęs konkretus verslas, kainodarą, gali būti puiki priemonė derybose dėl išlaidų mažinimo.
Verslo supratimas
Kitas rinkos tyrimų priemonės pavyzdys yra atvejo tyrimas. Atvejo tyrimas paprastai yra užsakomas, kai kažkas negerai su darbu ar kliento santykiais. Užfiksuotas kuo daugiau duomenų apie incidentą, o mokslininkai bando tiksliai atrasti, kas per tą keitimą įvyko negerai. Jei kas nors gali būti geriau vykdoma, atvejo tyrime bus rekomenduojami įmonės veiklos pokyčiai.
