Rinkodaros srityje platinimo kanalas yra kompanija, kuria bendrovė parduoda savo produktus ir paslaugas klientams. Apskritai, platinimo kanalai yra tiesioginiai, o tai reiškia, kad bendrovė tiesiogiai ar netiesiogiai bendrauja su klientais, o tai reiškia, kad tarpininkai įmonės vardu vykdo veiklą, kad pasiektų klientus. Kai įmonė kuria savo rinkodaros strategiją, ji nustato, kuriuos kanalus ji nori naudoti. Įmonės gali pasirinkti naudoti vieną kanalą arba kelis kanalus.
Tradicinė žiniasklaida
Tradicinė žiniasklaida - tai bendras platinimo kanalas, kuriuo įmonės naudojasi informuodamos apie savo produktus ir paslaugas. Tradicinės žiniasklaidos priemonės yra televizija, radijas, reklaminė reklama, žurnalai ir laikraščiai. Kadangi šių kanalų naudojimo išlaidos yra didelės, mažoms įmonėms, kurios tik pradeda naudotis, sunkiau pasinaudoti; tačiau vietinėse rinkose dažnai yra mažų, nepriklausomų laikraščių ar bendruomenės televizijos stočių, kuriose siūlomos mažesnės kainos reklamos galimybės.
Tiesioginis atsakas
Tiesioginio reagavimo rinkodara yra kitas platinimo kanalo tipas. Tiesioginis atsakas apima įvairias ryšių transporto priemones, pvz., Atvirukus, pardavimo laiškus, elektroninio pašto rinkodaros ir tiesioginės televizijos atsakymus. Kai naudojate tiesioginio atsakymo rinkodarą, svarbu turėti raginimą veikti. Pvz., Infomercials dažnai prasideda demonstruojant bendrą problemą, o tai rodo, kaip produktas ar paslauga išsprendžia šią problemą. Tiesioginio reagavimo rinkodara gali būti tinkamas būdas įmonėms pasiekti potencialius klientus.
Ryšiai su visuomene
Viešieji ryšiai yra platus platinimo kanalas. Šiandien „PR“ pristato žiniasklaidos renginius ir sukuria teigiamą gandą apie jūsų įmonę ar prekės ženklą, taip pat valdo įmonės buvimą internete ir kaip jūsų įmonė bendrauja su savo klientais. Pavyzdžiui, jei klientas parašo neigiamą jūsų įmonės peržiūrą internete, jūsų PR komanda gali turėti standartinį atsakymo būdą. PR tikslas - padėti žmonėms jaustis gerai įsigyjant jūsų produktus ar paslaugas.
Internetas ir elektroninė prekyba
Nors visi kiti platinimo kanalai išvardijami kartu su internetu - pavyzdžiui, naudojant socialinės žiniasklaidos priemones kaip PR kampanijos dalį - yra atskiras įrankių rinkinys, kuris gali būti naudojamas kaip platinimo kanalas, kurį sudaro tik interneto veiklos. Interneto rinkodara apima paieškos optimizavimą, rinkodaros ryšius ir reklamą internete. Optimizavimas paieškos sistemoms arba SEO yra susijęs su jūsų svetainės ir jos turinio pritaikymu, todėl, kai vartotojai ieško internete produktų ir paslaugų, panašių į tai, ką teikia jūsų įmonė, jūsų svetainė rodoma paieškos rezultatų viršuje. Partnerių rinkodara ir reklama internete leidžia reklamuoti savo prekės ženklą kitose svetainėse su turiniu, kuris domintų jūsų klientus.
