Integruota rinkodaros komunikacija (angl. IMC) yra filosofija, kad kiekvienas rinkodaros kampanijos elementas turi būti puikiai suderintas su visais kitais elementais ir kad visi verbaliniai ir neverbaliniai pranešimai, kuriuos įmonė siunčia į rinką, turi būti nuoseklūs. Nuo reklamos, reklamos, kainų ir viešųjų ryšių kiekvienas elementas turi siųsti tą pačią žinią vartotojams, kurdamas savo įmonės ir produktų išskirtinį prekės ženklo įvaizdį.
Produktų kūrimas
Įsipareigojimas IMC prasideda produkto kūrimo etape. Suprojektuokite savo gaminius, kad jie atitiktų jūsų sukurtą vaizdą, ir viskas, ką turėsite padaryti, yra sąžininga savo rinkodaros komunikacijose, kad galėtumėte siųsti nuoseklų pranešimą. Jei savo rinkodaros kampanijose planuojate sutelkti dėmesį į sąnaudų lyderystę, pavyzdžiui, suprojektuokite savo gaminius, kad galėtumėte naudoti pigių ir pakartotinai naudojamų komponentų kiekį ir pabandyti sumažinti kiekvienam įrenginiui naudojamų medžiagų kiekį.
Reklama
Sukurkite skelbimus, kad jie atitiktų jūsų produktus. Jei jūsų produktai neatitinka reikalavimų, kuriuos norite pateikti iš jų, grįžkite į produkto kūrimo brėžinį arba pakeiskite rinkodaros pranešimus. Neleiskite, kad jūsų klientai nebūtų skatinami, kai produktai netenkina reklamos hype.
Akcijos
Įsitikinkite, kad pardavimų skatinimas atitinka jūsų įmonės, produktų ar prekių ženklų įvaizdį. Nereikia pasiūlyti kuponų produktams, sukurtiems pagal aukštos kokybės standartus, pvz., Reklamai, kuri orientuota į prabangą, tačiau įsitikinkite, kad visada siūlote kuponus vertės pirkėjams.
Kainodara ir pakavimas
Gali būti lengva daryti prielaidą, kad kainodara ir pakuotė neturi nieko bendra su komunikacija, tačiau šie svarbiausi elementai vartotojams perduoda daug pasąmonės ir nežodinės informacijos. Jei, pavyzdžiui, vertinate savo vertės prekinius ženklus, gali kilti pavojus, kad klientai, manydami, kad jūsų kokybė yra mažesnė nei iš tikrųjų yra. Jei naudojate pernelyg daug biologiškai neskaidžių pakuočių ekologiškiems ženklams, kaip kitą pavyzdį, jūsų veiksmai gali prieštarauti jūsų žodžiams.
Kitos verslo funkcijos
Rinkodaros funkcija nėra vienintelė įmonės, siunčiančios žinutes visuomenei, sudedamoji dalis. Įsipareigojimas IMC reikalauja, kad visos kitos verslo funkcijos taip pat atitiktų jūsų rinkodaros pranešimus. Jei išdidžiai rodote, kad jūsų įmonė remia žmogaus teisių organizacijas pakuotėse ir reklamose, pvz., Turite įsipareigoti laikytis sąžiningų žmogiškųjų išteklių praktikos ir griežtų žmogaus teisių reikalavimų užsienio tiekėjams. Viskas, ką darote, nuo apskaitos, žmogiškųjų išteklių iki investicijų išlaidų, turi siųsti tą patį pranešimą apie savo įmonę ir prekinius ženklus kaip ir jūsų rinkodaros strategijas.
