Kad šūkis būtų įgalintas, jis turi būti įsimintinas. Šūkis taip pat turėtų liesti skaitytoją emociškai ir turėti asmeninį poveikį. Norint parašyti įgalinančius šūkius, turite tiksliai suprasti tikslinę auditoriją. Jei žinote savo tikslinę auditoriją, galite rašyti, kas juda, motyvuoja juos ir jiems rūpi.
Tyrinėkite savo tikslinę auditoriją
Visų jūsų tikslinės auditorijos aspektų tyrimas gali padėti jums suprasti, kas jiems suteikia galių. Tai galėtų apimti švietimo lygį, išlaidų įpročius, šeimos vertybes, vidutinį skolos ir pajamų lygį ir tipines laisvalaikio veiklas bei užklasinę veiklą. Naudodamiesi šiais duomenimis, palyginti su jūsų įmonės siūlomais duomenimis, galite pradėti atskleisti, kaip jūsų įmonės produktai ar paslaugos yra naudingi jūsų tiksliniam vartotojui, ir iš to, kaip tai paversti šūkiu, kuriame kalbama apie šį poreikį.
Šūkio atminimas
Pasak Inc.com, šūkiai turi turėti ritmą, rimą ir žiedą. Tai padeda pats šūkis įsimintinas. Įgaliotinas šūkis turi ne tik rezonuoti su vartotojais, bet ir pasilikti su jais. Atsižvelgiant į ritmo ir rimo modelius, tai padeda išlaikyti vartotoją. Inc.com suteikia pavyzdį, kad „Bounty“ popieriniai rankšluosčiai yra „dygsniuotas greitesnis rinkiklis“. Tai turi ritmą, taip pat naudojant alitraciją ir rimą.
Kaip jūsų produktas padeda
Per savo tyrimą nustatėte, kad jūsų tikslinis vartotojas turi būti patenkintas. Inc.com pataria integruoti šį poreikį į jūsų šūkį. Bounty pavyzdyje šūkis parodo, kad popierinis rankšluostis yra stiprus (dygsniuotas) ir greitas (greitesnis) sprendimas netvarka. Kiek įmanoma mažiau žodžių versti savo įmonės naudą ir kaip jie įgalina vartotoją nustatyti arba užpildyti jūsų nustatytą poreikį.
Paprastumas ir sąžiningumas
Sąžiningumo rezonanso šūkis gali turėti didesnį emocinį atsaką vartotojui. Pasak „WebDesignerDepot.com“, šūkis neturėtų paprasčiausiai teigti, kad jis yra „geriausias“, o vietoj to paprastas ir sąžiningas relės, kodėl jūsų įmonė yra geriausias pasirinkimas. Būti sąžiningai apie savo įmonę, net ir jos trūkumus, gali nueiti ilgą kelią į vartotojų pasitikėjimą. Pavyzdžiui, „Inc.com“ nurodo „Avis“ reklamos kampaniją, kurioje buvo naudojamas šūkis: „Mes esame Nr. 2, todėl stengiamės sunkiau“. Tai gali asmeniškai susieti su vartotojais, kad jie jaustųsi įgalioti ir taip pat skatintų jūsų įmonės patrauklumą.
