Elektroninės dovanų kortelės suteikia patogų pasirinkimą dovanoms ir turi didelę rinkos dalį. 2008 m. Finansų stebėjimo kompanija „Tower Group“ pranešė, kad elektroninių dovanų kortelių pirkimai pasiekė 88,4 mlrd. Tačiau kortelės gali prarasti vertę laikui bėgant, prarandamos pinigus vartotojams.
Tipai
Daugelis pagrindinių mažmenininkų siūlo elektronines dovanų korteles vartotojams. Tai apima restoranus, namų tobulinimo parduotuves, drabužių įmones ir kitus mažmenininkus. Pagrindiniai prekių ženklai yra „Barnes & Noble“ knygynai, „The Home Depot“, „Kmart“, „Amazon“ ir „iTunes“. Skirtingi mažmenininkai gali turėti skirtingas taisykles, kaip naudotis elektroninėmis dovanų kortelėmis.
Prieinamumas
Elektronines dovanų korteles galima įsigyti internetu arba tiesiogiai iš mažmenininkų. Vartotojai taip pat gali pirkti elektronines dovanų korteles didelėse parduotuvėse. Dovanų sumos gali svyruoti nuo 5 iki 5000 JAV dolerių.
Privalumai
Mažmenininko požiūriu elektroninės dovanų kortelės yra patrauklios, nes jos padeda pritraukti naujus klientus, didina pajamas ir skatina pakartotinį verslą pagal „Merchant Connect“. Mažmeninės prekybos sekimo įmonė praneša, kad vartotojai dažnai išleidžia 25 proc. Daugiau nei jų kortelės, o tai padidina pardavimus.
Stebėjimo galimybės leidžia bendrovėms stebėti, kada ir kaip naudojamos kortelės, suteikiant įžvalgų apie pirkimo tendencijas. Mažmenininkai taip pat gauna naudos iš „nenaudojimo“ reiškinių, kai kortelės yra perkamos, bet niekada nenaudojamos. 2007 m. „New York Times“ pranešė, kad 2006 m. Pramogų mažmenininkas „Best Buy“ uždirbo 16 milijonų JAV dolerių kortelės vertės, kuri buvo nupirkta, bet niekada nebuvo išpirkta.
Elektroninės dovanų kortelės suteikia vartotojams privalumų. Skirtingai nuo popierinių dovanų čekių, kai nepanaudota vertė dažnai prarandama, nes mažmenininkai retai grąžina faktinius grynuosius pinigus už dovanų čekius, elektroninės dovanų kortelės nepanaudojamos vertės iki cento.
Trūkumai
Elektroninės dovanų kortelės, pavyzdžiui, grynieji pinigai, gali būti keičiamos, jei jos prarastos ar pavogtos.Dovanų davėjai gali neteisingai apskaičiuoti gavėjo skonį, pasirenkant mažmenininką ar restoraną, kuris nėra palankus arba malonus.
Finansiniu požiūriu vartotojai gali pastebėti, kad kortelės per tam tikrą laiką praranda vertę, jei likutis nepanaudojamas. 2007 m. „Bankrate.com“ vartotojų svetainė pranešė, kad kai kurios kortelės, įskaitant korteles „Target“ parduotuvėms ir „Simon Mall“, prarado vertę po nurodytos datos. Tam tikrais atvejais dovanų kortelės apmokestinamos mėnesiniu „priežiūros mokesčiu“ nuo 1 iki 5 JAV dolerių už nepanaudotus likučius, kurių vertė mažėja.
Vartotojai gali prarasti, kai įmonės bankrutuoja. 2008 m., Kai „Linens N'Things“ ir „Sharper“ vaizdai buvo uždaryti, 2008 m. Buvo padaryta 100 mln.
Naudojimas
Elektroninės dovanų kortelės suteikia populiarų pasirinkimą patrauklioms, patogioms paskutinės minutės dovanoms. Mažiau akivaizdi nei dovanų grynaisiais pinigais, elektroninė dovanų kortelė gali jaustis labiau asmeniška, nes dovanų davėjai pripažįsta gavėjo skonį ir pageidavimus pasirenkant palankiausią mažmenininką. Kai kurios elektroninės dovanų kortelės skirtos tam tikroms progoms - pavyzdžiui, gimtadieniams ar švenčių dienoms, o kitos gali būti atspausdintos, kad atrodytų madingi, vyriški, vaikai draugiški ar elegantiški.
Mažmenininkai gali naudoti elektronines dovanų korteles kaip reklamos techniką, išsiunčiant korteles, kurių vertė mažomis pinigų sumomis per didelius prekybos sezonus, kad paskatintų parduotuvių apsilankymą arba reklamuoti specialų pardavimą.
