Šiandien beveik visi nauji produktai ir paslaugos yra kruopščiai ištirti, kol jie patenka į rinką. Dauguma produktų turi rinkodaros planą, kuris buvo parengtas ankstyvosiose produkto kūrimo stadijose, planas, kuris yra rafinuotas (dažnai kartu su pačiu produktu), nes rinka vystosi arba geriau suprantama. Produkto apibrėžimas, dažnai vadinamas produkto aprašymu, yra pagrindinis rinkodaros plano pradžios taškas.
Tipinės rinkodaros plano dalys
Rinkodaros plane paprastai pateikiama įmonės (ir kliento) tikslų apžvalga, produkto aprašymas / apibrėžimas, išsamiai apibūdinantis, kaip produktas atitinka šiuos tikslus, ir strategijos, kurios turi būti naudojamos siekiant, kad produktas būtų pateikiamas į rinką naudingiausiu būdu.
Produkto apibrėžimas
Efektyvus rinkodaros planas prasideda visapusišku produkto apibrėžimu, o ne tik tuo, kas jis yra, bet ką jis daro, kaip tai daro ir kas greičiausiai bus suinteresuotas jį įsigyti (ir kodėl). Šis produkto apibrėžimas turėtų būti dinamiškas ir atspindėti įmonės ir kliento poreikius. Produkto apibrėžimas apima bent produkto pozicionavimo, produkto diferenciacijos ir produkto gyvavimo ciklo elementus.
Rinkodaros plano tikslai
Rinkodaros plane taip pat bus išdėstyti tikslai, dažniausiai keliais lygmenimis, nuo pradžios datos iki preliminarių pardavimo tikslų, ir paprastai bus pateikti tam tikri kriterijai siekiant įvertinti sėkmę.
Strategija siekiant tikslų
Rinkodaros plano sėkmės pagrindas, be abejo, yra produkto kūrimo strategijos ir tai, kaip šios strategijos įgyvendinimas padės optimaliai priimti naują produktą. Rinkodaros istorija turi daug naudingų produktų su dideliu potencialu pavyzdžių, kurie niekada nesugebėjo pasiekti sėkmės dėl rinkodaros strategijų, kurios buvo sutelktos į netinkamas demografines ar atgalines priežastis dėl laiko ar kito nenumatytos priežasties.
