Žiniasklaidos partnerystės susitarimas gali būti veiksmingas ginklas rinkodaros ir viešųjų ryšių arsenale. Organizacija, bendradarbiaujanti su žiniasklaidos partneriu, suteikia prieigą prie patirties ir išskirtinių istorijų, gaudama gerą aprėptį.
Tinkamumas
Žiniasklaidos partnerystės susitarimus dažnai bando organizacijos, neturinčios didelių reklamos biudžetų. Jie yra sėkmingiausi, kai organizacija turi tam tikrą vertę, kad galėtų pasiūlyti žiniasklaidos partneriui, pvz., Asociacijai su stipria ir geros reputacijos prekiniu ženklu, prieigą prie reikalaujamų žmonių ar dažnai pasikartojančių istorijų.
Pavyzdžiai
Geras žiniasklaidos partnerystės pavyzdys yra Indijos laikraščio ir pirmaujančios Europos verslo mokyklos susitarimas, kuriuo siekiama pritraukti daugiau vykdomojo švietimo verslo iš Indijos. Verslo mokykla pateikė mėnesio valdymo stulpelį, kurį parašė akademikai. Jis pakėlė savo profilį Indijoje, o laikraštis įgijo naujų skaitytojų ir didesnę autoritetą dėl ekspertų, kuriuos jis užrašė.
Sėkmės veiksniai
Sėkmingos žiniasklaidos partnerystės sutartys priklauso nuo to, ar jos yra tikros partnerystės: kiekviena šalis turėtų vienodai pasinaudoti susitarimu. Lūkesčiai turėtų būti aiškūs ir įrašyti raštu, kad kiekviena organizacija žinotų, ką ji prisideda ir ką ji gauna mainais.
