Prekės ženklo kopija yra įmonės logotipo ir susijusių projektavimo standartų rašytinė atitiktis. Jis perduoda klientui ir perspektyvoms produkto ar paslaugos asmenybę ir savybes. Dėl to copywriters yra kūrybinės komandos, atsakingos už prekės ženklo vertybių kūrimą ir apsaugą, dalis. Jei norite parašyti prekės ženklo kopiją, turite suprasti produkto prekės ženklo vertes, kurti pranešimus ir balso toną, kuris perduoda šias vertes ir nuosekliai naudoja kopiją visose rinkodaros priemonėse.
Suprasti prekės ženklo vertes
Prekės ženklo vertės yra produkto ar paslaugos savybės, kurias įmonės nori, kad klientai atpažintų ir atšauktų, kai svarsto pirkimą. Stiprios prekės ženklo vertės skiriasi nuo konkurencingų pasiūlymų, padeda kurti ir išlaikyti pardavimus. Prieš rašydami turite susipažinti su šiomis vertybėmis. Pavyzdžiui, techninis gaminys gali turėti vertybių, kurios jį pozicionuoja kaip novatoriškas, patikimas arba energiją taupantis. Vartojimo produktas gali tapti siekiu, draugišku, jaunatvišku ar prieinamu kokybe. Todėl jūsų prekės ženklo kopija turi sustiprinti šias vertes, o ne sutelkti dėmesį tik į produkto ar paslaugos savybes.
Padaryti prekės ženklo pažadą
Prekės ženklo kopija leidžia klientams ir perspektyvoms. Pavyzdžiui, techninis produktas, pvz., Kompozicinė medžiaga, gali pažadėti klientams, kad jie galės pasinaudoti novatoriškomis medžiagų technologijomis, kad pagerintų savo produktų našumą ir įgytų konkurencinį pranašumą. Vartotojų aptarnavimas, pvz., Draudimas nuo nelaimingų atsitikimų, gali pažadėti klientams, kad jis yra prieinamas, paprastas suprasti ir siūlo paprastą pretenzijų pateikimo būdą.
Kurkite prekės ženklo pranešimus
Siekiant užtikrinti, kad prekės ženklo kopija visose žiniasklaidos priemonėse nuosekliai bendrauja, sukurkite ženklų pranešimų rinkinį. Sukurdami standartinį produkto ar paslaugos aprašymą, galite sustiprinti prekės ženklo vertes kiekvieną kartą, kai klientas mato ar girdi skelbimą, skaito brošiūrą, apsilanko svetainėje arba gauna rinkodaros el. Laišką. Pavyzdžiui, pramonės gamybos produktas gali „padėti bendrovėms pasiekti naujus produktyvumo ir kokybės lygius“. Vartotojų sveikatos priežiūros produktas gali pasiūlyti asmenims galimybę mėgautis aktyvesniu gyvenimo būdu. gali užtikrinti, kad klientai nedelsdami susietų prekės ženklo vertes su produktu.
Sukurkite balso toną
Nuoseklus balso atspalvis yra būtinas prekės ženklo kopijoje. Pavyzdžiui, verslo korporacijos klientams gali būti autoritetingas tonas, o šeimos advokatų kontora gali parašyti draugišką, prieinamą toną asmeniniams vartotojams. Bendrovė, kuri prekiauja techniniais produktais, gali pasitikėti tonu, stiprinančiu jo vertybių naujoves ir rinkos lyderystę.
Sukurkite redagavimo stilių
Gamintojo kopija taip pat turi turėti nuoseklų redakcinį stilių. Kopija, kuri sustiprina tokias vertybes kaip draugiška ar paprasta naudoti, turėtų turėti trumpus sakinius ir paprastą kalbą. Jei rašote apie sudėtingą techninį produktą, pažymėtą kaip novatorišką, naudokite logišką struktūrą su aiškiomis antraštėmis ir taškais, kad klientai suprastų šią koncepciją.
